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利用廣泛匹配修飾符，您可以定位那些至少包含一個您的關鍵字的搜索。該功能有助于您提高流量與廣告的相關性，改善您的點擊率和轉化率。

本文介紹了什么是廣泛匹配修飾符，以及如何借助廣泛匹配修飾符來覆蓋更多相關客戶。

一、什么是廣泛匹配修飾符

默認情況下，Ads 會使用廣泛匹配選項來定位符合以下條件的搜索：一是包含您的關鍵字的任意字詞組合，二是包含相應字詞的同義詞或其他變體形式（如相關搜索）。因此，雖然廣泛匹配關鍵字（如“網球鞋”）可能會為您的網站帶來大量的相關點擊流量，但是其覆蓋的搜索查詢可能會超出您最初的預期。

廣泛匹配修飾符可確保您的廣告僅在用戶搜索與您的關鍵字完全匹配或者是其緊密變體形式時才進行展示。緊密變體形式包括拼寫錯誤、單復數形式、縮寫和首字母縮略詞，以及詞干變體（如“floor”和“flooring”）。同義詞（如“快速”和“迅速”）和相關搜索（如“鞋子”和“靴子”）不屬于緊密變體。

二、廣泛匹配修飾符如何影響流量和點擊次數

修飾符可以提升廣泛匹配關鍵字的具體程度，進而縮小其覆蓋范圍。因此，使用廣泛匹配修飾符雖然可以提高關鍵字的相關性，但反過來可能也會降低預期的流量。

三、最佳做法

要獲得更多相關點擊，不妨試試以下做法：

繼續正常投放現有的廣泛匹配關鍵字（而不是修改或移除這些關鍵字）；在單獨的廣告組中為現有廣告系列添加新的帶修飾符的廣泛匹配關鍵字，以方便按照所觀察到的效果比較新舊關鍵字。

如果您主要使用廣泛匹配關鍵字，在添加更具相關性的帶修飾符的廣泛匹配關鍵字后，請考慮調整您的出價。提高每次點擊費用出價可能會增加您的點擊次數和轉化次數。如果您主要使用完全匹配和詞組匹配，添加帶修飾符的廣泛匹配關鍵字可以幫助您吸引更多的用戶，而您仍能控制哪些搜索字詞可與您的關鍵字構成匹配。