對(duì)響應(yīng)式搜索廣告、響應(yīng)式展示廣告和通用應(yīng)用廣告而言，最大的問題并非相關(guān)性，而是缺乏報(bào)告指標(biāo)。據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，約有91%的移動(dòng)用戶會(huì)在看到有相關(guān)性的廣告后購(gòu)買或計(jì)劃購(gòu)買商品。
相關(guān)性對(duì)于定向搜索廣告仍具有重要作用，但本周一谷歌還提出了新的見解和實(shí)踐做法。
谷歌新推出“廣告強(qiáng)度”指標(biāo)，提供了廣告內(nèi)容從“差”到“優(yōu)秀”的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并可以衡量廣告文案的質(zhì)量、相關(guān)性與多樣性。結(jié)合具有可操作性的反饋建議，更容易地改善廣告效果。
9月初，谷歌將發(fā)布有關(guān)“廣告強(qiáng)度”的詳細(xì)信息，并將在接下來的幾周內(nèi)在響應(yīng)式搜索廣告創(chuàng)建界面發(fā)布。未來幾個(gè)月內(nèi)還將支持響應(yīng)式展示廣告。谷歌建議營(yíng)銷人員盡可能多地提供不同的標(biāo)題、描述及其他素材，以幫助機(jī)器學(xué)習(xí)生成更多相關(guān)、有效的廣告組合。
營(yíng)銷人員需要提供至少5條業(yè)務(wù)相關(guān)的標(biāo)題與描述，才能最大限度發(fā)揮該功能的效果。對(duì)于響應(yīng)式展示廣告，營(yíng)銷人員應(yīng)為每個(gè)廣告提供近15張圖片、5個(gè)logo、標(biāo)題與描述。
谷歌現(xiàn)在還支持在廣告創(chuàng)建過程中預(yù)覽廣告組合，展示廣告可能會(huì)呈現(xiàn)的樣式，從而幫助營(yíng)銷人員更輕松地創(chuàng)建有效的響應(yīng)式搜索廣告。營(yíng)銷人員還能夠通過該功能對(duì)所做的廣告設(shè)置進(jìn)行再次確認(rèn)。此外，營(yíng)銷人員現(xiàn)在還能查看標(biāo)題、描述以及最佳廣告組合的報(bào)告，從而看出搜索結(jié)果頁面上最常出現(xiàn)的廣告樣式。
對(duì)于使用通用應(yīng)用廣告的應(yīng)用營(yíng)銷商，谷歌機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)自動(dòng)將廣告素材與應(yīng)用商店頁面上的內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)建出個(gè)性化的關(guān)聯(lián)廣告。在該功能中，營(yíng)銷人員最好提供不同長(zhǎng)度和尺寸的4至5條文案、視頻和圖像素材。
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