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小孩才是“金主”？愛奇藝助廣告主發(fā)力兒童市場

在我們眼中，今夏爆款非《延禧攻略》莫屬，但是在一名5歲的小朋友眼中，他認為的“爆款”卻是來自愛奇藝播放的另一部劇——《班班和莉莉的小王國》。

自從《小豬佩奇》在社交網(wǎng)絡(luò)上爆火之后，不少廣告主都將視線轉(zhuǎn)向了兒童市場。

目前中國兒童消費市場規(guī)模已達到近4.5萬億，每年以近20%的速度穩(wěn)步增長，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元，兒童行業(yè)正成為內(nèi)需消費的重要生力軍。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的愛奇藝早已嗅到這一點。

5年前，愛奇藝就前瞻性地將兒童視頻服務(wù)列為了內(nèi)容布局的重點，上線了兒童頻道，并在今年5月，發(fā)布“愛奇藝奇巴布APP”。

目前愛奇藝擁有超過8萬小時的兒童視頻內(nèi)容，其中包含5萬集精品付費片庫。

簽下了Nickelodeon等一連串獨家頭部合作版權(quán)，綜合兒童教育、兒童娛樂、兒童電商、線下活動等多種內(nèi)容服務(wù)，不斷地從迪士尼、BBC、央視少兒等著名企業(yè)引進兒童動畫片、少兒綜藝、早教益智等不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將平臺最先進的AI、AR技術(shù)率先應(yīng)用。

愛奇藝奇巴布APP

除視頻外，奇巴布還圍繞優(yōu)質(zhì)IP，進行系統(tǒng)打造和商業(yè)變現(xiàn)。

把國際頭部動畫版權(quán)方的合作拓展到兒童產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，不僅有視頻版權(quán)，還有出版物、玩具、食品、服裝等各類IP衍生品的版權(quán)，極大地挖掘了兒童IP的商業(yè)價值。

那么愛奇藝對兒童市場的深耕，將如何助力廣告主發(fā)力兒童市場，提升廣告投放效果？這需要從目標人群以及平臺價值來分析。

愛奇藝指數(shù)

目標人群方面，以《班班和莉莉的小王國》為例，受眾除小孩之外，還有年齡在25-35之間的“奶媽奶爸們”，較高的消費能力下面蘊藏著巨大的商機。以兒童喜愛的視頻為支點，依托“親子營銷”，則可以掀起巨大的“親子”消費市場熱潮。

愛奇藝指數(shù)

平臺價值方面，奇巴布不僅在兒童中具有絕對優(yōu)勢，在成人人群中的收視影響力也不可忽視。由性別比較可以看出，《班班和莉莉的小王國》的受眾人群中男性、女性占比相差不大，相較于其他類型的劇集來說，兒童視頻內(nèi)容的受眾既有明顯特征又更均衡。

因此廣告主們選擇兒童市場進行廣告投放具有優(yōu)勢，年齡在25-35之間的年輕父母們重要開支中包括日常家庭消費和兒童用品，他們對相關(guān)品類的廣告非常關(guān)注，其中對飲料、教育產(chǎn)品、兒童營養(yǎng)品和藥品、兒童洗護產(chǎn)品、親子活動等廣告的關(guān)注度會更高，教育培訓(xùn)、家居家裝、食品酒水、醫(yī)療服務(wù)、旅游等行業(yè)的廣告主可以進行投放。