據(jù)艾瑞調(diào)研顯示，奢侈品行業(yè)及時(shí)尚相關(guān)行業(yè)在線上的投放預(yù)算日益遞增，且對(duì)線上投放的需求日益多樣化。伴隨著千禧一代逐漸成為奢侈品消費(fèi)的主力，品牌的宣傳推廣也開(kāi)始由原先的線下渠道轉(zhuǎn)移到以年輕群體為主的線上社交平臺(tái)，全面的內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)成為品牌主們所追求的重點(diǎn)。擁有內(nèi)容產(chǎn)出能力且具備傳播特點(diǎn)的社交平臺(tái)開(kāi)始成為品牌主們首選的傳播渠道，且逐漸成為時(shí)尚行業(yè)最重要最有前途的增長(zhǎng)引擎。
圖片來(lái)源于：微博Social營(yíng)銷(xiāo)快訊
為順應(yīng)社交發(fā)展潮流，滿足行業(yè)客戶的線上媒介資源投放，微博Hi Fashion行業(yè)解決方案應(yīng)運(yùn)而生，以三“新”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)定位，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)需求。
1、集結(jié)微博內(nèi)容垂類(lèi)（新浪時(shí)尚）及時(shí)尚權(quán)威媒體、達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)的“新聯(lián)盟”，與客戶互為背書(shū)，為品牌進(jìn)行宣傳服務(wù)；
2、以時(shí)尚IP事件聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人，以品牌自有事件集結(jié)聯(lián)盟力量，通過(guò)深度共創(chuàng)為品牌打造多樣化“新內(nèi)容”；
3、借助符合品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的創(chuàng)新化互動(dòng)化形式，通過(guò)直播、測(cè)試等全新社交玩法引領(lǐng)“新傳播”。
針對(duì)泛時(shí)尚業(yè)線下傳播帶來(lái)的困境，微博Hi Fashion通過(guò)全面的整合營(yíng)銷(xiāo)模式提供了多維的解決方案。
01時(shí)裝周煥新傳播
借勢(shì)時(shí)尚IP，用專(zhuān)業(yè)的時(shí)裝周主題為品牌打造“煥新時(shí)裝周”。以一手的資訊緊隨時(shí)尚熱點(diǎn)，通過(guò)時(shí)尚圈層文化傳遞品牌特點(diǎn)，共掘粉絲效應(yīng)。
02品牌自有事件傳播
通過(guò)品牌的自有事件，深度集結(jié)微博垂類(lèi)、權(quán)威媒體等聯(lián)盟力量，借助時(shí)尚矩陣賬號(hào)傳播，在新品上市之際聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人進(jìn)行造勢(shì)宣傳。線上的互動(dòng)為線下的定制活動(dòng)引流，打造線上線下的交互傳播。
03跨界事件聯(lián)合傳播
花式玩轉(zhuǎn)時(shí)尚界跨界互動(dòng)傳播，品牌之間的相互聯(lián)動(dòng)造就了一場(chǎng)交互式的傳播活動(dòng)，粉絲的相互融合與互動(dòng)，成功為品牌帶來(lái)全面的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。
圖片來(lái)源于：微博Social營(yíng)銷(xiāo)快訊
此次，微博Hi Fashion聯(lián)合新浪時(shí)尚為品牌kate spade專(zhuān)門(mén)定制了#動(dòng)物系女孩現(xiàn)形記#線上主題活動(dòng)，通過(guò)定制測(cè)試隱藏屬性、線上話題打卡等互動(dòng)玩法，將品牌新品造勢(shì)需求深度植入于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，借助線上導(dǎo)流，在成功為新品造勢(shì)的同時(shí)擴(kuò)大品牌傳播效率，助力品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需求。
專(zhuān)屬定制，互動(dòng)玩法巧妙種草用戶
為結(jié)合品牌新品造勢(shì)，把線上流量引入線下，在活動(dòng)正式開(kāi)始之前，微博Hi Fashion率先發(fā)布品牌的專(zhuān)屬頁(yè)面，結(jié)合“動(dòng)物系列新品”推出一鍵測(cè)試“你是哪種動(dòng)物系女孩”的H5互動(dòng)玩法。用戶通過(guò)點(diǎn)擊頁(yè)面進(jìn)行測(cè)試，即可匹配出對(duì)應(yīng)個(gè)性的動(dòng)物系女孩，結(jié)果頁(yè)面關(guān)聯(lián)kate spade動(dòng)物系新品，引導(dǎo)網(wǎng)友熱議動(dòng)物系趨勢(shì)，提前為線下的活動(dòng)造勢(shì)。線下活動(dòng)當(dāng)天，借助專(zhuān)屬開(kāi)機(jī)熱搜和點(diǎn)贊特效資源，聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)，千萬(wàn)量級(jí)事件曝光量，營(yíng)造品牌BigDay。
圖片來(lái)源于：微博Social營(yíng)銷(xiāo)快訊
在測(cè)試結(jié)束后，微博Hi Fashion還推出了“一鍵領(lǐng)取新品系列200元優(yōu)惠券”的玩法，讓用戶在種草的同時(shí)提升購(gòu)買(mǎi)欲望。活動(dòng)上線的第一天，“動(dòng)物系女孩”被全網(wǎng)討論，全程累計(jì)破兩百萬(wàn)人次互動(dòng)參與數(shù)量，網(wǎng)友紛紛曬出測(cè)試結(jié)果，既滿足用戶對(duì)自我的探知樂(lè)趣，也成功種草品牌新品。
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社交打卡，持續(xù)引爆social熱潮
在“你是哪種動(dòng)物系女孩”火爆傳播社交平臺(tái)之際，動(dòng)物系女孩現(xiàn)形記#線上打卡活動(dòng)正式來(lái)襲。微博Hi Fashion聯(lián)合新浪時(shí)尚矩陣賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)的線上打卡規(guī)則，用戶可通過(guò)分享“動(dòng)物系女孩測(cè)試結(jié)果”、“線上種草心動(dòng)單品”、“與自己相似的小動(dòng)物”三種方式參與打卡，并獲取kate spade官方優(yōu)惠券。活動(dòng)上線之際，破百位大V及眾多知名KOL相繼參與活動(dòng)，在引發(fā)熱潮的同時(shí)吸引網(wǎng)友們紛紛跟進(jìn)參與打卡。與此同時(shí)品牌定制的點(diǎn)贊特效增加了與網(wǎng)友之間的互動(dòng)樂(lè)趣，激發(fā)了網(wǎng)友們的爭(zhēng)相點(diǎn)贊，話題閱讀量順勢(shì)突破1.7億。
圖片來(lái)源于：微博Social營(yíng)銷(xiāo)快訊
達(dá)人探店，品牌成功種草用戶
活動(dòng)的最后，微博Hi Fashion還集結(jié)了多位KOL達(dá)人為品牌進(jìn)行造勢(shì)引流。數(shù)十位時(shí)尚博主走進(jìn)kate spade線下門(mén)店，通過(guò)打卡門(mén)店活動(dòng)，分享新品，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。更有明星參與宣傳推廣，迪麗熱巴、白鹿等品牌明星紛紛曬出自己的摯愛(ài)單品，引發(fā)粉絲的追捧熱潮，粉絲們紛紛表示要為動(dòng)物系女孩打call，引發(fā)網(wǎng)友前往線下門(mén)店觀望，活動(dòng)成功把明星粉轉(zhuǎn)化為品牌粉，實(shí)現(xiàn)了新品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
圖片來(lái)源于：微博Social營(yíng)銷(xiāo)快訊
作為微博Hi Fashion的第一次商業(yè)化嘗試，此次項(xiàng)目充分展現(xiàn)了新的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)。以定制化的互動(dòng)玩法、病毒式社交傳播為品牌的線下活動(dòng)深度定制線上傳播內(nèi)容，助力品牌在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與銷(xiāo)量雙豐收的同時(shí)也開(kāi)拓出一條全新的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道。伴隨著線上傳播渠道的推廣以及社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介投放將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容化的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，新的營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)成為眾多時(shí)尚品牌傳播的下一個(gè)重要風(fēng)口。
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