似乎轉(zhuǎn)移了戰(zhàn)場，就可以跟上時(shí)代的潮流。但是，微信營銷的時(shí)代真的過去了嗎？
根據(jù)最近新發(fā)布的《2019年APP流量價(jià)值評估報(bào)告》大數(shù)據(jù)顯示，在APP流量價(jià)值占比排名中，微信穩(wěn)居第一位，牢牢占據(jù)著社交網(wǎng)絡(luò)流量老大的名號(hào)，流量價(jià)值超過700億元，遠(yuǎn)高于第二位的百度。
微信的熱度一直都在，還是那個(gè)你每天注意力停留最多的地方。但是在越來越多的企業(yè)一拍腦袋開了微信，卻不知道如何下手運(yùn)營以至于賬號(hào)荒廢的時(shí)候，如何幫助品牌做好營銷推廣，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的廣告變現(xiàn)，這才是后微信時(shí)代要好好思考的問題~
為什么要“玩”微信？
微信平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷最直觀并且十分有效的營銷模式，幾乎滿足了市場的各種營銷維度。許多傳統(tǒng)企業(yè)為了適應(yīng)新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式，都選擇了使用這個(gè)平臺(tái)來進(jìn)行營銷推廣活動(dòng)，開拓更廣闊的市場。
從推廣渠道來看，微信公眾號(hào)建立在微信的基礎(chǔ)上，擁有海量用戶，以最終抵達(dá)率來看，微信公眾號(hào)的流量是最多的，停留時(shí)長也相當(dāng)可觀，占據(jù)了用戶很大一部分的注意力。
從用戶基數(shù)及閱讀環(huán)境來說，微信公眾號(hào)占據(jù)的用戶質(zhì)量也相對較高，廣告展示形式多樣，十分有優(yōu)勢，能夠營造良好的用戶體驗(yàn)。
從轉(zhuǎn)化和留存來看，微信公眾號(hào)精準(zhǔn)鎖定了用戶群體，通過軟性內(nèi)容輸出產(chǎn)品價(jià)值，并且可以通過微信實(shí)現(xiàn)線上支付，這些都大大提高了留存與轉(zhuǎn)化率。從新公布的數(shù)據(jù)來看，微信熱門賬號(hào)的營銷效果仍然是同類產(chǎn)品中的第一名。
在營銷走向娛樂化和參與感的趨勢下，傳統(tǒng)企業(yè)突破專業(yè)嚴(yán)肅的傳統(tǒng)傳播模式，注重內(nèi)容的提升與輸出，是建立品牌口碑與影響力的優(yōu)選~
瞧瞧怎么“玩”
想要在微信公眾號(hào)的戰(zhàn)場上占領(lǐng)“注意力”的高地，就要運(yùn)用平臺(tái)自身強(qiáng)大的功能打好這套組合拳~
首先，一定要明確微信客戶端的意義。傳統(tǒng)企業(yè)對微信客戶端的不熟悉是他們運(yùn)用微信工具進(jìn)行營銷的一個(gè)最大阻力。
微信客戶端其實(shí)就是用戶端，可以作為連接企業(yè)服務(wù)于用戶之間的紐帶，讓用戶可以通過微信公眾平臺(tái)了解到企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品等信息。而且微信的功能強(qiáng)大、齊全，這一點(diǎn)是作為傳統(tǒng)營銷所無法比擬的。
其次要抓準(zhǔn)自身的定位，選擇適合企業(yè)自身形象與推廣需求的賬號(hào)品類。
公眾平臺(tái)分為服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)。訂閱號(hào)更適合個(gè)人與媒體，每天可以群發(fā)一條推送，讓你隨時(shí)可以追趕熱度，與粉絲互動(dòng)。服務(wù)號(hào)更適合企業(yè)，雖然每月只能群發(fā)四條推送，但是消息直接在對話框露出，并且擁有豐富的后臺(tái)功能，還能開通微信支付，這些是訂閱號(hào)所不能實(shí)現(xiàn)的。
在推送的內(nèi)容選擇上，最基本的一點(diǎn)是要與自身建立的品牌屬性相關(guān)。
·從情感上打動(dòng)用戶，以帶入為其創(chuàng)造的情景；
·有趣的靈魂萬里挑一，好玩的內(nèi)容永遠(yuǎn)流行；
·有用有價(jià)值，是引導(dǎo)用戶二次傳播的不二法寶；
·塑造的內(nèi)容好看又有品位，用戶絕對粉定你。
從長遠(yuǎn)來看，要拒絕做只抓眼球的標(biāo)題黨、無腦跟風(fēng)黨以及清奇小眾派，建議穩(wěn)定正向的風(fēng)格與屬性，才能持久助力
最后還要充分利用好平臺(tái)的自身功能。比如自定義菜單欄，可不要小看這個(gè)功能，它可以將公眾賬號(hào)里的重點(diǎn)信息入口直觀的展示給用戶，一目了然，方便了用戶了解相關(guān)的內(nèi)容與服務(wù)，只需點(diǎn)擊就可以交互啦
再比如關(guān)鍵詞回復(fù)功能，充分利用這個(gè)功能，可以快速的進(jìn)行用戶和微信公眾號(hào)的互動(dòng)溝通，節(jié)省客服時(shí)間的同時(shí)也提高了用戶對企業(yè)的關(guān)注度
此外還有留言管理功能、贊賞功能、頁面模版功能、微信支付功能等等...用好了這些武器，再加上好的內(nèi)容輸出，在品牌推廣時(shí)一定有如神助
在快速閱讀時(shí)代，抓住注意力是第一位。微信公眾號(hào)有很多迷人之處，但要知道怎么去做、怎么運(yùn)營，找對專屬的推廣方式才能讓企業(yè)的微信公眾號(hào)充滿活力，制造更多的影響力。
微信公眾號(hào)還會(huì)有更多新的形式和玩法，在社交掌握了用戶注意力的時(shí)代，品牌的微信營銷價(jià)值不僅不會(huì)衰退，還會(huì)出現(xiàn)新的增長。
讓歷史和文化換一種新的形式輸出，為傳統(tǒng)企業(yè)帶來更加新鮮的創(chuàng)意，使其能夠順應(yīng)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量營銷的趨勢，增加品牌的親和力，一定是傳統(tǒng)企業(yè)目前及未來需要思考并且增強(qiáng)投入的地方。
本文圖片來源于：Cloe
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