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微信廣告是基于微信平臺開發的廣告位，根據廣告所處的位置不同，可將微信廣告分為微信朋友圈廣告、本地朋友圈廣告、微信公眾號廣告、微信小程序廣告、微信卡券廣告等，這些廣告在微信的不同場景中實現，其廣告的展現樣式、計價方式、廣告效果等各不一樣，以下我們就來做一些詳細介紹。

一、什么是微信朋友圈廣告

以類似朋友的原創內容形式進行展現，在基于微信用戶畫像進行定向展示的同時，能夠依托微信好友關系鏈進行互動傳播信息流原生廣告。微信朋友圈廣告是微信平臺中常見的廣告形式，也是用戶接觸較多的微信廣告，微信廣告也是普通用戶更容易接受的廣告。

微信朋友圈廣告出現在用戶朋友圈信息流列表中，以一條動態的形式匯入好友動態列表中；24小時內僅出現一次廣告；廣告設計整潔工整，用戶體驗好；基于此三個特點，朋友圈廣告是少有的受用戶喜愛的廣告形式，許多用戶在看到朋友圈廣告時，也會不自覺的進行點贊、評論的操作，由此可見微信廣告的體驗非常好，提升了廣告效果。

微信朋友圈廣告是一種非常適合中小企業的廣告形式，是企業進行微信營銷的良好方式。微信朋友圈廣告具有三大優勢：

①曝光量大：微信用戶超10億，微信朋友圈可以為企業帶來海量曝光

②精準定向：微信朋友圈廣告支持的定向標簽豐富，可以幫助廣告主將廣告投放至有潛在需求的用戶朋友圈內；

③資費合理：采用CPM形式計費，根據地域不同，靈活計費，滿足不同地區的企業推廣需求。

二、微信本地朋友圈廣告

微信本地朋友圈廣告是微信針對本地服務商戶開發的一種廣告，適合本地商戶進行網絡推廣。

本地商戶由于需要消費者到店消費，因此廣告投放時對地域的要求都非常高；且本地商戶廣告預算有效，無法進行較大金額的廣告投放。而朋友圈本地廣告就完美的解決了本地商戶的這兩個痛點。

①精準定向：

本地朋友圈廣告支持商圈定向，支持以某一商圈為中心，在周邊3-5公里進行投放廣告，讓在指定商圈周邊的3-5公里的用戶可以看到商戶投放的廣告，而非該區域內的用戶則無法查看到該廣告。

本地朋友圈廣告在地域定向方面還有一個非常絕殺的功能——自定義打點，即支持廣告主在城市區域內自定義打點并定向到周邊一定范圍內，使得廣告可以突破商圈定向的限制，讓廣告更精準，該廣告的投放成功率比傳統的發傳單還高。

②價格便宜：

本地朋友圈廣告最低每天300元即可投放，相當于請2個人發一天傳單的成本，但這個成本所起到的廣告效果比兩個人發一天傳單的效果要好。這種親民的價格，是所有本地商戶均能消費的起的價格。

三、微信公眾號廣告

微信公眾號廣告是在微信公眾號發布的文章底部出現的廣告，此處的廣告根據推廣目的的不同，可以分為公眾號推廣、品牌活動推廣、卡券推廣、移動應用推廣以及文內的插入視頻廣告等廣告形式可以滿足不同用戶的不同推廣需求。

微信公眾號廣告支持按CPC以及CPM兩種形式進行購買；CPC的購買方式采用競價的方式，最低點擊價格為0.5元，最終點擊價格依據廣告主的廣告出價個廣告質量度來決定。此外，按CPM的方式一般為排期購買，采用排期保量的方式購買，支持提前預約2-28天的廣告位。

公眾號廣告是微信廣告系統中一個力推的產品，也是廣告效果很好的一種產品，其有以下優點：

①展示形式豐富：公眾號底部廣告可以根據廣告主的不同需求，設置不同的展現形式，來實現更好的廣告效果。

②資費靈活：支持按點擊和按曝光兩種形式計費，廣告主可以根據自己的推廣需求來合算哪種計價方式更符合自己的推廣預期。

③展現量大：除了朋友圈，微信公眾號也是用戶在微信中使用最多的功能，微信公眾號文章的整體閱讀量還是非常巨大的，微信公眾號文章底部的廣告可以為廣告主帶來海量的曝光，這對于做活動的廣告主來說，是獲得展現的非常好的窗口。

四、支持的推廣目標

通過微信朋友圈廣告，可以實現以下推廣目標

1、品牌活動推廣：品牌宣傳或活動推廣

2、公眾號推廣：推廣訂閱號及服務號

3、移動應用推廣：推廣安卓或iOS移動應用

4、微信卡券推廣：推廣商家優惠卡券