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數據顯示，2019年美國B2B數字廣告將支出超過60億美元，但市場仍缺乏成熟。

隨著互聯網的快遞迭代發展，B2B數字營銷模式已在不斷創新升級。如今，互聯網化已經深入B2B數字營銷行業中。以美國地區為例，自2017年以來，每年美國B2B數字廣告市場增長約10億美元。雖然其廣告支出正在逐漸上升，但B2B公司將支出轉向數字廣告方面的進展緩慢，這也導致了許多公司仍舊缺乏可以成功利用的數字廣告的基礎數據和技術。

美國B2B公司在數字廣告上的支出是多少?

整體來說，近年來B2B數字廣告市場正在穩步增長。據eMarketer的最新數據預測，2019年美國B2B公司在數字廣告方面的支出將達到60.8億美元，同比增長了18.75%。

B2B的移動與桌面數字廣告的比例各占多少？

2019年，雖然美國數字廣告支出的70%以上將用于移動廣告，但B2B廣告支出所占的份額并不像移動廣告那么大。據eMarketer數據顯示，今年美國B2B將花費37.3％（22.7億美元）的數字廣告資金用于移動端配置，剩下62.7％的廣告資金將被用于臺式機、筆記本電腦和其他互聯網連接設備上來投放廣告。預計未來幾年，B2B不會在某個臨界點上將廣告支出的一半以上用于移動端。

LinkedIn是如何影響B2B數字廣告市場？

數據顯示，LinkedIn約占美國所有B2B數字廣告收入的五分之一，使其成為主要的市場增長動力。2019年，預計美國地區將有12.5億美元用于LinkedIn。在LinkedIn上，移動端所占廣告支出的份額與臺式機/筆記本電腦的相當，分別為20.9%和20.5%，使其成為接觸更多移動端購買者的一種好方式。

是什么推動了美國B2B數字廣告的增長？

據了解，許多B2B公司仍在通過publishers直接購買媒體，并通過內容贊助、原生廣告和播客獲得成功。隨著衡量標準的改善和公司在組織上的一致性（即營銷和銷售團隊統一相互協作），數字廣告的投資將會增長。領先的B2B公司在其受眾群體中更加謹慎，主要關注帳戶和基于人的定位、程序化和個性化的內容排序。

B2B廣告主還需要面臨哪些挑戰？

只有擁有正確的技術和數據基礎才能實現先進的策略。因此，在內部培養合適的技能并專注于數據和技術，是每個買家必須克服的障礙，以便將更多的廣告資金投入到上述許多數字廣告策略中。

幾種常見的B2B廣告形式是什么？

根據調查顯示，對于全球的B2B營銷人員而言，他們主要通過數字展示廣告、 社交廣告和移動廣告這三種形式來進行程序化購買。其中，大約有79%的B2B營銷人員習慣使用數字展示廣告的形式。