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搜索引擎是網民上網最常使用的一種工具，在一定意義上它掌握了網民上網的入口，因此搜索引擎所具備的流量非常巨大，蘊藏的商業機會也非常巨大，因此，搜索引擎營銷也稱為了企業最常用的網絡營銷方式之一，所謂搜索引擎營銷就是通過google、百度、搜狗等網民常用的搜索引擎去做網絡營銷，具體可以分為SEO和SEM兩種形式。

1、搜索引擎優化（SEO）

搜索引擎本身不提供內容，我們通過搜索引擎搜索的內容都不是搜索引擎自己創建的，而是由一個一個的網站創建的，比如，我們通過百度搜索“除草機廠家”，百度給我們展示的是“除草機”廠家的官方網站或者一些權威網站的學術報告等等，但是“除草機廠家”有很多，誰排在第一位、誰排在第二位都有講究，而搜索引擎優化（seo）將網站通過一定的優化手段，讓用戶搜索某一關鍵詞的時候，能夠搜索的到我們，這種方式獲得的流量是免費的流量，用戶進入到了我們網站，我們就可以進行后續的營銷推廣工作了。

2、搜索引擎競價廣告（SEM）

由于網站獲得自然流量，需要進行比較長的seo優化工作，很多企業沒有那么長的時間，或者沒有那么多內容可以快速的從搜索引擎中獲得免費的流量，因此就希望通過付費的方式獲得排名，而SEM就是這種形式，用戶可以通過開通搜索引擎的廣告賬戶，通過花錢的方式，購買某一關鍵詞的網站排名，從而獲得流量，這是搜索引擎營銷的第二方式。

搜索引擎優化和搜索引擎競價廣告是搜索引擎營銷的兩種方法，二者是互相補充的，根據企業自身在搜索引擎營銷領域投資的費用，合理的進行相互補充的運用，可以達到一個比較好的營銷效果。