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搜索引擎營銷，就是我們通常所說的“SEM”，英文是Search Engine Marketing。現(xiàn)在很多公司里有個職位是SEMer。就是做這個工作的人。工作內(nèi)容就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的習慣，在用戶檢索信息時，盡可能讓用戶看見自己的營銷信息。
搜索引擎營銷與其他網(wǎng)絡營銷方法不同，具有自身的一些特點，主要表現(xiàn)以下幾個方面：
1.用戶是搜索引擎營銷的主導
搜索引擎營銷，首先要有用戶做出信息檢索這個行為，然后企業(yè)或個人廣告主才能根據(jù)用戶行為展現(xiàn)信息，使用什么搜索引擎、通過什么搜索引擎檢索什么信息完全是用戶自己決定的，在搜索結(jié)果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷，因此搜索引擎營銷是由用戶所主導的。
2.良好的網(wǎng)絡營銷信息是搜索引擎營銷的基礎
如今大部分政府機構(gòu)、企業(yè)都有自己的官方發(fā)布渠道，比如官網(wǎng)、官方微博、微信、相關(guān)鏈接等，官方信息發(fā)布渠道能夠發(fā)布企業(yè)的服務和產(chǎn)品信息、公司最新動態(tài)等，有利于提升用戶的信任感。
不管是通過哪個渠道發(fā)布信息，進行搜索引擎營銷，首先要求信息發(fā)布平臺具有搜索引擎優(yōu)化基礎。
3.搜索引擎營銷只發(fā)揮向?qū)ё饔?/strong>
搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡介，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶進入相應的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，是搜索引擎所需要研究的主要內(nèi)容。
4.搜索引擎營銷可以較精準的鎖定用戶
搜索引擎營銷可以對用戶行為進行準確分析并較精準的鎖定用戶，從而提高營銷信息被關(guān)注的程度，最終達到增強營銷效果的目的。
5.搜索引擎營銷要不斷調(diào)整，以適應網(wǎng)絡環(huán)境的變化
搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網(wǎng)絡營銷中的具體應用，依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等因素。當網(wǎng)絡環(huán)境和搜索引擎檢索方式變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。
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