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“如果目標是讓內容被看見，廣告就必須原生”碎片化時代營銷爭奪的不僅僅是廣告聲音的占有率，更重要的用戶的注意力。

隨著移動互聯網的興起，新媒體的出現，商品的同質化使得消費者接收信息產生購買決策有了更大的選擇空間。現有廣告之所以不受歡迎，被消費者排斥，很大一部分原因是形式過于呆板生硬，且干擾性較強，破壞用戶體驗，進而引起用戶反感。要想做到吸引用戶眼球，首先就是要尊重用戶的使用習慣，做到不打擾用戶，在廣告的呈現上同時做到潤物細無聲。

我們知道營銷的終極目的是和消費者建立親密關系。傳統營銷4P理論，以產品為中心，企業注重的是怎么把產品進行展示并且賣出去，互聯網環境下的營銷理論更注重的是消費者為中心，用消費者的思維來做廣告創意。事實證明，當下這樣的廣告才會讓消費者覺得熟悉，覺得與自己有關，廣告內容才有可能被看到并且傳播。這就是一種原生思維，原生思維就是在視覺上將廣告融入到所投放的平臺上，且廣告的形式、風格都和平臺一致，不突兀，在推送上注重用戶體驗，不打斷，不干擾。在原生思維的指導下，廣告的呈現越來越友好，也越來越被消費者接受。

那么到底什么是原生廣告呢？百度百科給出的定義是：原生廣告是從網站和App用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和app本身的可視化設計（簡單來說，就是融合了網站、App本身的廣告，這種廣告會成為網站、App內容的一部分）。除去百度百科對原生廣告的定義之外，國內國外對原生廣告的定義也是不盡相同。針對這些定義，提煉下來有以下幾個關鍵點：一就是原生廣告是以互聯網為載體；二是原生廣告的展現形式，風格與投放平臺內容的展現形式是一致的，在廣告的設計和制作上與所在媒體平臺的內容相匹配，可以自然的融入用戶的使用情境；三是原生廣告的內容是對用戶感興趣的，并且對用戶是有一定的價值。

目前市場上的原生廣告分6類（美國互動廣告局），分別是信息流廣告，付費搜索，推薦工具，促銷列表，廣告內的原生單元，定制單元，其中以信息流廣告作為原生廣告主要廣告陣地（詳細解析，請關注后續文章）。

原生營銷的提出解決了廣告主，媒體，消費者在現有廣告模式下的困境，原生營銷下，廣告主的品牌信息友好的呈現給消費者，同時可以引起消費者的注意和分享；媒體在得到更多的廣告資本的同時，也不會破壞媒體內容的可讀性，造成讀者的反感和流失；而消費者在瀏覽網頁或者媒體平臺是自然的關注到對自己有用并且感興趣的信息。未來很長一段時間，原生廣告將作為內容營銷最高形態，持續影響整個營銷行業，而對于人工智能時代的到來以及VR技術的興起，原生廣告無論是內容呈現，還是對廣告主，媒體以及消費者的價值產出都會有更大的想象空間。