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盡管最近關(guān)于質(zhì)量得分的討論好像不如從前那么熱烈了，但我還是要說，質(zhì)量得分和質(zhì)量指標依然是相當重要的，甚至比以前更為重要。

許多新的帳戶都有個大問題，這些賬戶可能是從其他一些搜索引擎營銷機構(gòu)轉(zhuǎn)移過來的或是由內(nèi)部員工自行管理的，這些賬戶都無法準確地去設(shè)定何時讓表現(xiàn)不佳的廣告暫停，又或者是確定到底要暫停哪些廣告。錯誤地暫停廣告或錯誤的決定暫停廣告的時間都會對您的質(zhì)量得分產(chǎn)生不利的影響。

大多數(shù)的廣告客戶都應(yīng)該知道，質(zhì)量得分的計算主要是基于您的關(guān)鍵字與廣告文字和著陸頁面的匹配程度的。雖然還有其他一些因素會影響質(zhì)量得分，但是這是主要的。

如果您好好想想，知道這一點意味著很多東西：Google將在擁有更高點擊率的廣告上獲得最多的利潤。擁有較高點擊率的廣告會有很高的流量，因此對于Google、雅虎等來說，他們自然會獎勵那些相對擁有更高點擊率的廣告。獎勵的方式則是，如果您有一個較高的點擊率，就會得到一個較低的最低出價。這意味著，如果遵照他們的評判規(guī)則制作廣告，并獲得一個很高的質(zhì)量得分，您就可以在搜索引擎結(jié)果頁面中以更低的成本獲得更高的排名。

我見過很多過去已經(jīng)暫停或刪除的廣告，都比現(xiàn)在還活躍著的廣告擁有更高的點擊率。這告訴我，人們還不能準確地測試他們每次點擊付費的廣告，從而制定出自己的優(yōu)質(zhì)廣告方案。讓我這樣說吧，如果您還沒測試您的廣告，那趕緊去閱讀些每次點擊付費廣告的入門文章吧!

返回到您的AdWords帳戶，選擇點擊量最高的廣告系列和廣告組。查看這些廣告，并將查看的時間段擴大到一年。查看所有這些廣告的相關(guān)資料，然后看看目前所有活躍著的廣告是否擁有較高的點擊率。

如果它們的確是這樣，那太棒了!如果不是，那么您可能需要重新評估如何決定何時暫停或刪除那些效果不佳的廣告。

1、擴展查看過去數(shù)據(jù)的時間跨度。大多數(shù)人只看過去七天的統(tǒng)計資料或一個月的最新統(tǒng)計資料。擴展時間跨度能從一個更為廣泛的角度來檢測您的廣告表現(xiàn)究竟如何。如果您查看的數(shù)據(jù)時間跨度很短，某些季節(jié)性因素或環(huán)境不景氣或是一些網(wǎng)絡(luò)流量可能會使廣告的真實效果發(fā)生短期改變。但是，從一個更長遠的時間跨度，就可以看出這些因素對于廣告的整體效果的影響情況。

2、知道何時進退。您的廣告所獲得的點擊越多，您獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)就越準確。如果您的廣告只有幾個點擊，這會扭曲分析的結(jié)果。這就像某一項調(diào)查對10萬人采樣與只對10人采樣一樣。顯然，這10人只能代表很小一部分的人。但是10萬人就能更好的代表更多的人同樣的想法是什么。不要過早的暫停或刪除您的廣告。如果您的廣告還沒有足夠的點擊量，那就等到有足夠的點擊再做決定，這樣基于數(shù)據(jù)分析而得出的結(jié)果將更有效。

現(xiàn)在，您可能想要回去再次仔細檢查您的廣告，以確保您的廣告具有最高點擊率。當然了，接下來您還可以再測試其他幾個效果較好的廣告，以實現(xiàn)一個更高的點擊率，從而改善您的質(zhì)量得分。

下一次，當您進入您的賬戶想要暫停或刪除您的廣告，請務(wù)必按照上述步驟，并記住更多的數(shù)據(jù)才能得出更準確的結(jié)果。最后，您不僅是在幫助自己獲得更多的廣告流量與高點擊率，您同時還改善了您的質(zhì)量得分，從而幫助您獲得更低的第一頁關(guān)鍵字出價。