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為什么點(diǎn)擊率極高，轉(zhuǎn)化卻極少？這是大多數(shù)廣告主面臨的問(wèn)題，其實(shí)造成這一現(xiàn)象的最主要的原因是廣告過(guò)于標(biāo)題黨，看看這些標(biāo)題：

“男友竟背著我在廁所偷偷地做這種事……”

“90后小鮮肉花3分鐘搞定了丈母娘”

“驚！98%的新人不知道，頻頻失眠竟是因?yàn)檫@個(gè)！”

……

像這樣的標(biāo)題，雖然用戶會(huì)忍不住的點(diǎn)進(jìn)去看，但是點(diǎn)進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)不是自己想要看的內(nèi)容就會(huì)馬上關(guān)閉。不可否認(rèn)這樣確實(shí)是提高了點(diǎn)擊率，但是這樣的點(diǎn)擊率意義何在呢？點(diǎn)擊率在高，沒(méi)有轉(zhuǎn)化，只是在單純的燒錢。

我們要明白，做廣告的目的就是為了賣貨，但是說(shuō)服客戶購(gòu)買的方式有很多種，這種創(chuàng)意看似高效，其實(shí)都是在做無(wú)用功毫無(wú)實(shí)際意義，想寫出轉(zhuǎn)化率高的創(chuàng)意，必須從以下幾個(gè)方面入手：

第一：引起用戶共鳴

記得我們?cè)趯W(xué)生時(shí)代，老師教我們寫作文，就告訴我們要有主人翁意識(shí)，同樣信息流廣告也是如此。一個(gè)好的信息流廣告可以讓用戶感覺到說(shuō)的就是自己，這樣用戶才會(huì)有興趣繼續(xù)了解。如果只是講產(chǎn)品，很難引起用戶的共鳴，用戶就不會(huì)想象產(chǎn)品和自己的關(guān)系，購(gòu)買更是不能了。

第二：讓用戶立刻行動(dòng)

就比如說(shuō)，用戶本來(lái)只是看看，這個(gè)時(shí)候就需要我們通過(guò)創(chuàng)意提醒他立刻行動(dòng)，這樣就大大了提高了用戶的轉(zhuǎn)化率。

第三：幫助用戶解決問(wèn)題

就像有些用戶想要變美，但是有可能會(huì)因?yàn)橐恍┢渌蚨R了。這時(shí)候，我們可以通過(guò)創(chuàng)意來(lái)暗示他，想要皮膚變好，補(bǔ)水是關(guān)鍵。這樣用戶就很有可能去了解我們產(chǎn)品。

第四：了解目標(biāo)用戶的默認(rèn)選擇，并去改變

有些人在購(gòu)買時(shí)，常常會(huì)忠于開始時(shí)的選擇，很難接受其他的產(chǎn)品，這時(shí)候，就需要文案推波助瀾，讓用戶放棄原來(lái)的產(chǎn)品，而選擇當(dāng)前的產(chǎn)品。

一般靠譜的文案都具備以上四個(gè)特點(diǎn)，只有具備這四點(diǎn)才不會(huì)讓信息流廣告的錢白燒！