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現在不管企業或個人都希望把自己打造成為“品牌”，但做品牌營銷之前，首先要弄清楚相關概念。了解概念，是學習知識的基礎框架。綱舉則目張，任何知識的碎片，放進來都能夠安放到相關概念上，使知識體系更加完整。邏輯思維的老羅也曾表達過類似的觀點。

本文主要參考參考菲利普·科特勒的《營銷管理》，整理了關于品牌營銷的基礎概念，以便于大家理解。

第一部分  品牌本身

01. 品牌

品牌是一種信息，是消費者可以迅速聯想到的某個產品或者某種服務標準。

02. 品牌營銷

用市場營銷的方法，讓消費者形成對企業品牌、產品或服務的認知。

比如：很多公益廣告的品牌宣傳。

03. 品牌定位

這一點主要是為了跟同類產品區分開來。在市場定位、產品定位之后，企業需要確定自己品牌的文化特點、個性特點。

舉個例子：在市場上已有百事可樂和可口可樂的情況下，七喜汽水將自己定位為“非可樂”。

04. 品牌承諾

這一點在服務行業特別明顯，說清楚品牌是什么、能為消費者做什么。

比如五星級酒店的服務。

05. 品牌聯想

品牌通常有自己的視覺和聽覺識別系統。使消費者在看到或者聽到這些芫荽時，產生對品牌、產品的聯想。

比如看到星巴克的logo就聯想到星巴克的咖啡和咖啡店的裝修風格和氛圍。

06. 品牌故事

現在不管是創業公司還是已有規模的企業，都在考慮“如何說故事”？通過敘述品牌創立和發展中出現的有意義的事件，引發投資人和消費者的認同。

馬云通過講述阿里巴巴的故事，如十八羅漢、淘寶打假等，宣傳“讓天下沒有難做的生意”這一理念。

07. 品牌聲量

指某段時間內，品牌在互聯網等各種渠道被提及次數的總數。

08. 品牌戰略

公司將品牌作為核心競爭力，通過運營品牌獲取利潤與價值的戰略。

09.品牌元素

可以識別出、區分出品牌的特殊設計。視覺上圖形和元素的固定搭配形成的logo、聽覺上有固定旋律的廣告配樂等等，很多品牌都使用多重品牌元素。

10. 品牌共鳴

走心、走情感，使顧客對品牌產生共鳴，引發認同。

11. 品牌人格化

過去傳統電視廣告喜歡用代言人，以便消費者具象化。品牌人格化指的是用類似人的性格、態度，表達產品或服務的特點。

12. 品牌背書

第三方（通常是比較權威的機構，比如政府機關、研究機構、行業巨頭、新聞媒體等等）用明顯或隱晦的方式，確認或贊揚某個13. 品牌知名度

人們覺得熟悉，一經提醒就能很快想起品牌的產品等信息。則為知名度高。

14. 品牌美譽度

指市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。

15. 品類分化

主要是類似產品或服務使用的比較多。針對不同的細分品類，使用不同的品牌營銷策略。比如寶潔旗下有飄柔、潘婷、海飛絲等洗發水品牌。