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關(guān)于品牌的新興詞匯

1.圈層語言

人們因愛好、工作、故鄉(xiāng)等特點組成了不同的圈層、群體，擁有不同的語言體系和詞匯含義。

中國平安曾經(jīng)與電影《魔獸》合作，發(fā)起“榮耀收獲季”主題活動，在 H5 頁面中，針對《魔獸》游戲愛好者使用“部落”、“聯(lián)盟”等圈層語言。

2.亞文化

是相對于主流文化來說的，非主流的、局部的文化現(xiàn)象，如二次元、嘻哈等。

3.網(wǎng)紅

直播網(wǎng)紅、美妝網(wǎng)紅等等，因為某個特殊事件或行為，被大量網(wǎng)民關(guān)注，而走紅的普通人。

4.網(wǎng)紅經(jīng)濟

由網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。比如一位時尚達人，以TA的眼光和品味，挑選服飾，推薦給粉絲，粉絲購買。

5.IP

擁有粉絲基礎(chǔ)、關(guān)注度的知識產(chǎn)權(quán)。

6.鄙視鏈

像食物鏈，身處食物鏈頂端的人，往往瞧不起低端的人。處在中間端的人，一邊瞧不起別人，一邊被另一些人瞧不起。

比如，同樣是追劇，電視劇鄙視鏈：英劇>美劇>日劇>韓劇>港劇>臺劇>內(nèi)地劇；

本文總結(jié)了一些品牌營銷的基本概念，希望能幫大家了解品牌營銷的一些基本內(nèi)容、思路和工具。

品牌營銷實戰(zhàn)性強，變化多，所以，要根據(jù)實際情況，合理理解、運用這些概念，為做出高質(zhì)量的品牌營銷活動打好基礎(chǔ)。