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Google AdWords的廣告點擊率是影響質(zhì)量得分的重要因素之一，較高的質(zhì)量得分有利于以更低的價格獲得更高的排名，從而降低廣告費用。下面就從多個層次簡單介紹下如何提升廣告的點擊率：

1. 廣告系列

一個廣告賬戶一般需要分為至少5個廣告系列：搜索網(wǎng)絡(luò)廣告、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告（包括再營銷、關(guān)鍵詞定位、展示位置定位）、品牌關(guān)鍵詞廣告。如果還有移動網(wǎng)站的話還需要加上移動廣告。

由于各種搜索網(wǎng)絡(luò)的用戶搜索習(xí)慣（瀏覽習(xí)慣）不太一樣，因此點擊率和關(guān)鍵詞的定位會相差很大。比如，移動廣告一般設(shè)置3個詞以下的比較合適，2個詞的也可以較多考慮，這是由手機(jī)輸入方式?jīng)Q定的。同樣，由于用戶瀏覽網(wǎng)頁的主要目的是活動相關(guān)內(nèi)容資訊或者學(xué)習(xí)娛樂，因此除非你的廣告十分搶眼并且定位非常準(zhǔn)確，否則點擊率一般會很低，比如低于1%；而搜索廣告則不同，因為廣告是基于用戶的搜索查詢的，一般會更精準(zhǔn)一些，點擊率一般可以達(dá)到5%左右，除非建立幾個龐大的廣告組，或者全部使用廣泛匹配，或2到3個詞的詞組匹配。

2. 廣告組

建立精簡的關(guān)鍵詞列表，每個廣告組放入5-10個關(guān)鍵詞（可適當(dāng)使用不同的匹配方式），撰寫5條左右的廣告語，這樣的話關(guān)鍵詞和廣告語的相關(guān)性會很高，當(dāng)用戶搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞詞時，由于高度相關(guān)性，點擊廣告的概率也會很高。

3. 廣告語

以上基礎(chǔ)工作做好之后，點擊率的提升就在很大程度上取決于廣告創(chuàng)意了。當(dāng)然，也不必刻意去追求新奇，但是一定要突出自己的獨特之處。要使用精簡的詞語或數(shù)字、規(guī)范的語法及符號，并帶上貨幣符號及價格、免運費等條款。如，“即刻購買“等鼓勵性詞語，“五折優(yōu)惠”等促銷信息。然后嘗試以不同的角度去撰寫不同的廣告語，讓潛在意向客戶產(chǎn)生點擊的興趣和欲望。

廣告語優(yōu)化是一個不斷測試的過程，可以參考同行的寫法，但一定不能雷同，至少不能比他們的更差。如果對手的廣告語寫75%，那么你肯定不能再寫76%或者諸如此類。建議換種方式，比如，如果商品的價格確實更低，那么就寫上實際的價格。折扣往往都是噱頭，潛在客戶通過對比之后會最終選擇你。另外，廣告內(nèi)容的長度和顯示網(wǎng)址都可以做文章，例如可以通過DKI（Dynamic Keyword Insertion即“關(guān)鍵詞動態(tài)插入”技術(shù)）讓廣告的標(biāo)題或者描述超過6個字符，顯示網(wǎng)址在恰當(dāng)?shù)牡胤酱髮懀由舷嚓P(guān)的關(guān)鍵詞子域名或目錄。

4. 關(guān)鍵詞出價

在同等條件下，關(guān)鍵詞的出價是決定廣告位排名的重要因素。如果AdWords用戶的關(guān)鍵詞分組很細(xì)致，廣告語也寫得不錯，那么不妨查看下廣告平均排名歷史記錄，嘗試定位到不同的平均排名。比如，第3名左右，或者第5名左右，或者第10名左右。不要太著急、意氣用事去拼第一名。除非是在做新品牌或者廣告新上線的初期（可以積累不錯的歷史記錄，同時還能讓品牌知名度更高些），但也要把握一個度，至少不能虧錢。

5. 廣告附加信息

廣告附加鏈接，產(chǎn)品附加信息，地理位置信息，電話號碼，這些都可以提升你的廣告點擊率，因為展示位置更高了，還能給客戶更多選擇。

6. 著陸頁面

質(zhì)量得分不僅僅取決于上述因素，著陸頁面的優(yōu)化也是一個重頭戲。AdWords用戶可以從以下幾個地方檢查：

1）廣告中相應(yīng)的折扣或者優(yōu)惠是否包含

2）網(wǎng)站布局是否清晰明了

3）是否有彈窗等亂七八糟影等響用戶體驗因素

4）導(dǎo)航是否清晰明了

5）搜索是否可用、能用

6）訂單或者詢盤系統(tǒng)是否有問題

另外，網(wǎng)頁的打開速度也是一個重要因素，要盡量使用本土服務(wù)器，圖片不宜太多太大但必須清晰（設(shè)置到一個合適的范圍）。一般情況下，如果網(wǎng)頁5秒鐘還是沒有響應(yīng)的話，可以考慮更換服務(wù)器了。

7. 蜘蛛爬行記錄

Google AdWords有一個專門的蜘蛛（AdsBot-Google）用來爬行廣告的著陸頁面，如果發(fā)現(xiàn)廣告的審核出現(xiàn)問題或者質(zhì)量得分出現(xiàn)大的波折，可以去檢查一下服務(wù)器日志，然后查看相關(guān)頁面是否已經(jīng)更改或被刪除。