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教育行業一直是靈動的核心客戶，上升勢頭十分明顯。不過教育行業的廣告種類繁多、賣點各異，每一細分行業下對落地頁的制作要求都有所不同。鹿小鳴將教育行業細分為成人教育、升學教育、技能培訓、留學移民四塊，為每個細分行業提供案例干貨~

本期我們先解析留學移民，結合三個靈動經典案例，從國際學校、教育移民，出國留學招生面試會三大留學移民投放內容入手，探尋留學移民的轉化秘籍~

國際學校

這類廣告以推廣中外合資、國際學校為主。學校的專業背景、國際化教育優勢是該類目標用戶的主要關注點。

制作points：

文案上：

賣點可突出合作的國家、國際化教育的優勢。

素材上：

1、采用開闊的學校平面效果圖、優美的學校環境為主要場景的圖片，突出體現學校高品質的教育環境。

某國際學校落地頁素材圖片 落地頁CVR較業界平均+85%

2、選擇以學生在學校環境中的實景圖片或是課堂上師生互動的真實場景為主體，而非擺拍式。

某國際學校落地頁素材圖片 落地頁CVR較業界平均+50%

案例分析：

廣告主：東方國際教育交流中心

轉化率較行業平均：+66.7%

轉化成本較行業平均：-45.8%

制作亮點：

·首圖采用學校場景圖片，畫面精美彰顯學校良好的教學環境，吸引用戶；學生席地而坐讓用戶有代入感。

·文案利益訴求明確而有誘惑力：“西班牙”、“卡洛斯三世大學”、“全國巡講”、“開啟”重要信息一眼明了；”最受關注“、”最低注冊費“、”1.2萬元/年“對用戶構成直接誘惑沖擊力。

·使用表單計數

已有274人報名“激發從眾心理，并能建立信任感。

·采用錨點定位

錨點定位的好處就不多說啦，詳情戳：【經驗談】用了錨點定位后，這個落地頁的轉化成本降低了79.6%

教育移民

教育移民的主要目的是通過海外投資、置辦資產等方式成功移民海外，使得子女可以享受免費或優惠教育的權利。移民門檻低、獲得永居身份、與投資國國民享有同等國民待遇是其主要訴求。

制作points：

文案上：

賣點可突出低首付、 移民國、價格優勢對比、無遺產稅、得永居身份等。

素材上：

1、采用國外豪華別墅內外景、優美的環境、地標景點等實景素材為主體圖片

某移民機構落地頁素材圖片 落地頁CVR較業界平均+79%

2、能夠代表留學移民、目的地國家等的象征性元素。

某移民機構落地頁素材圖片 落地頁CVR較業界平均+60%

案例分析：

廣告主：歐笙文化咨詢服務

轉化率較行業平均：+90.7%

轉化成本較行業平均：-88.2%

制作亮點：

·首圖采用留學代表元素+沖擊文案+簡潔排版形式

背景圖采用護照元素，給目標用戶親切感；

文案用反問句，勾起用戶好奇心，略標題黨但能讓用戶感同身受；

排版簡潔，層次分明，用戶一眼明晰重要信息。

·二三屏用一個案例深度講解產品優勢：

李先生可謂是該產品目標用戶的典型，直接講出目標用戶的痛點需求，并能給出解決方案，可以降低用戶的戒備心理，拉近心理距離，潛移默化“洗腦”用戶產品好處。

案例部分截圖

出國留學招生面試會

這類廣告旨在宣傳留學講座活動以及一些留學中介的招生面試活動。清楚、詳細的流程介紹能夠有效吸引目標用戶。

制作points：

文案上：

賣點可突出留學移民國家、多所學校可選、時間地點等。

素材上：

1、使用名校建筑實景為主體圖片，具有真實感，重點突出；

某留學機構落地頁素材圖片 落地頁CVR較業界平均+77%

2、采用調性偏權威、專業的設計圖片。

遠播教育落地頁素材圖片 落地頁CVR較業界平均+55%

案例分析：

廣告主：上海遠播教育

轉化率較業界平均：+55.1%

轉化成本較業界平均：-36.3%

制作亮點：

·整體設計體現專業、穩妥，給予信任感

藍色為主題色，整個落地頁一以貫之，統一表達產品調性。

·羅列合作名校，增加權威

·細致展現宣講流程

透明宣講，讓用戶提前了解流程，既能吸引用戶，也能省去后續部分工作。