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至繁歸于至簡。對于很多競價員來說，都會覺得競價是一個很復雜的事情，需要根據不同人群撰寫不同創意，并從一大堆數據中找出病種，有針對性地制定優化方案......但所謂至繁歸于至簡。競價最終不過是一個控制流量的過程。即：流量要或不要，多或少的過程。那如何歸于至簡？

賬戶結構是我們控制流量的工具，也是所有優化操作的根基。一個合理的賬戶結構可以幫助我們更好地控制流量，達到至簡的目的。

1、更有效地控制消費

通常情況下，不同產品或地區的轉化情況是不同的。而一個清晰的賬戶結構可幫助我們更好地去控制每個產品或地區的消費。

2.、更簡單地分析數據

一個清晰的賬戶結構，后期所下載的數據也是清晰，使我們的數據分析工作達到事半功倍的效果。

3、 更高效地優化賬戶

一個清晰的賬戶結構，可使我們對目前狀態一目了然，使我們的思路更清晰，有助于我們迅速找到優化方向，使優化工作高效。

那如何劃分賬戶結構？通常我們可根據以下五個維度進行劃分：

1.訪客需求維度

競價不過是根據流量需求讓流量轉化的一個過程。而不同流量會有不同的需求，那我們便可根據關鍵詞購買階段的維度進行劃分賬戶結構，并根據不同詞性區分出價等。

2.產品維度

通常每個產品的利潤、價值和種類等都會有所不同，對于多產品來說，我們不妨根據產品維度進行搭建賬戶結構，以此來控制每個產品的消費和成本。

3.地區維度

地區是在推廣中很重要的一個維度。有時，不同地區的轉化效果也會相差很大。

那我們便可通過重點和非重點來劃分地區，以此來更好地控制流量。

4.設備維度

簡單來說，便是PC和移動端。由于產品的不同，在設備轉化上也會相差甚遠。

比如傳統企業可能PC端轉化較好，移動端很低，那我們便可根據設備此維度進行賬戶結構搭建。

5.時段維度

此劃分和地區是一樣的道理。根據產品不同時段的轉化效果進行劃分。

看完上述賬戶劃分維度后，也許會有小伙伴對此提出疑問：我是多產品、多地區，我應該根據哪個維度進行劃分？問的很好，而這也是整篇文章的重點：我應該如何根據維度進行搭建賬戶？

通常賬戶可根據預算的不同，分為大賬戶、中賬戶、小賬戶三類。那小編便以這三類為例，來說一下賬戶搭建維度。

1. 大賬戶

a.單產品、單地區可根據“地區+設備”、“地區+購買階段”進行組合搭建賬戶

b.單產品、多地區可根據“需求+時段”、“需求+設備”進行組合搭建賬戶

c.多產品、多地區可根據“產品+地區+購買階段”、“產品+購買階段+設備”進行組合搭建賬戶

2. 中賬戶

a.單產品、單地區可根據“設備+購買階段”進行組合搭建賬戶

b.多產品、單地區可根據“產品+購買階段”進行組合搭建賬戶

c.多產品、多地區可根據“購買階段+地區”進行組合搭建賬戶

3. 小賬戶

單產品可根據“購買階段”進行搭建賬戶

多產品可根據“一個產品一個計劃”進行搭建賬戶

至繁歸于至簡。而簡便在“賬戶結構”，它是一切優化操作的根基。所以，親愛的朋友們，你的賬戶是一個合格賬戶嗎？