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繼微博推廣之后，微博正式推出全新信息流廣告產 品“品牌速遞”。該產品主要針對品牌類廣告主，特點在于首創(chuàng)好友關系傳播模式，以及更豐富的微博展示形式。目標用戶看到廣告內容并產生互動后，相關微博會繼續(xù)展示給關注該用戶的粉絲，幫助廣告主更全面多樣的與消費者互動溝通交流，這種“傳遞式”且極具互動溝通的交流形式，極大地增加了品牌曝光。同時， 以近1.5億微博月活躍用戶和近7000萬微博日活躍用戶為基礎，微博“品牌速遞”成為移動互聯(lián)網市場覆蓋用戶量信息流廣告產品，強化品牌記憶。

微博信息流廣告對企業(yè)的吸引力，在于可以通過社交興趣圖譜，將廣告內容按社交關系和用戶屬性推薦給精準目標人群。此次推出的品牌速遞，進一步強化了 社交圖譜的概念，如果目標用戶轉發(fā)、評論、或者贊了廣告內容，相關微博二次呈現在目標用戶的粉絲信息流中，建立在好友關系上的口碑觸達機制直接提升廣告的 曝光度與信任程度。

為了提升廣告效果，品牌速遞還支持在其獨有的卡片信息流廣告內容中植入視頻、活動、商品等多種元素，并在展現形式上實現大幅優(yōu)化，富媒體的展現形式相比普通微博內容更加具有視覺沖擊力和感染力。

此次推出的品牌速遞，支持廣告主按照性別、年齡、地域三大用戶屬性對目標用戶進行篩選，根據自身需求制定投放計劃。

基于好友關系傳播機制，促使“品牌速遞”廣告承載更多以促進互動為導向的營銷。戛納電影節(jié)中，歐萊雅依托微博平臺，巧妙借勢電影節(jié)及明星營銷，充分實現 打通閉環(huán)支付通路的整合營銷閉環(huán)。活動期間，歐萊雅官方微博通過“品牌速遞”廣告產品推廣其微博定制商品，定向品牌受眾與明星粉絲，相關博文曝光高達千萬 次，活動微博互動效果超過平均互動率近兩倍。同時，用戶購買后可直接轉發(fā)帶商品的card，輻射到更多潛在用戶。

微博粉絲通相關負責人表 示，“品牌速遞”是微博今年重點發(fā)力的廣告產品，該產品滿足了廣告主希望實現 “移動端和PC端雙平臺覆蓋 + 強視覺曝光 + 好友關系傳播”的需求，為廣告主帶來高品牌溢價，未來還將提供更加豐富的展現形式，不斷摸索出針對不同類型廣告主的差異化服務。

隨著產品的不斷完善，微博已經建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)的完整廣告產品體系，從產品形態(tài)上主要分成展示廣告和信息流廣告。微博相關負責人此前表示，在國際市場，隨著信息流廣告的體驗不斷優(yōu)化，效果的日益凸顯，這一廣告形式正在被各社交平臺廣泛的應用和研究，包括Pinterest、Facebook、Twitter等都是這一趨勢的推動者。在國內市場，以微博為代表的社交媒體也在全面挖掘信息流廣告的價值。