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關鍵字匹配類型有助于控制哪些搜索可以觸發(fā)廣告。比如說，使用廣泛匹配類型可使您的廣告向廣泛的受眾群體展示，而使用完全匹配類型則可以鎖定特定的客戶群體。詳細了解關鍵字匹配選項。

本文介紹了如何為您的廣告選擇合適的匹配類型。

一、采用從廣泛到具體的策略

在為關鍵字選擇合適的匹配類型時，我們通常建議采用“從廣泛到具體”的策略。

一開始先使用廣泛匹配關鍵字，以便盡可能增加在相關搜索中展示廣告的機會。廣泛匹配是默認的關鍵字匹配類型，所以在您添加關鍵字之后，無需專門進行設置。詳細了解如何添加關鍵字。

接下來，監(jiān)測您的關鍵字在一段時間里的效果。如果您發(fā)現(xiàn)廣告針對太多不相關的關鍵字變體形式進行展示，則可以嘗試添加否定關鍵字來專門阻止其中一些不相關的匹配。您還可以使用更具體的關鍵字匹配類型，進一步縮小受眾群體的范圍。詳細了解如何監(jiān)測廣告和關鍵字的效果。

二、查看哪些搜索字詞觸發(fā)了您的廣告

在關鍵字獲得一些展示和點擊后，利用“搜索字詞”報告了解看到您廣告的用戶實際上在搜索什么內容。詳細了解如何解讀搜索字詞報告。

下面針對如何使用該報告中的信息給出一些提示：

1.查看搜索字詞與關鍵字的關系密切程度

在“匹配類型”列，查看觸發(fā)廣告的搜索字詞如何與您的關鍵字匹配。利用此信息來調整您的關鍵字匹配類型。舉例來說，如果您使用“香蕉面包”作為關鍵字，然后您在報告中看到“香蕉面包”的匹配類型為“完全匹配”。這意味著，搜索“香蕉面包”這一確切詞組的用戶看到了您的廣告。

2.查看關鍵字提示

觸發(fā)廣告的可能是一些您之前沒有想到的字詞。建議您將這些字詞添加為關鍵字。獲取否定關鍵字提示。如果不相關的搜索字詞觸發(fā)了您的廣告，請將這些字詞添加為否定關鍵字。