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展示廣告網絡關鍵字可幫助您的廣告系列吸引最有可能對您的業務感興趣的用戶。例如，如果您的潛在客戶喜歡徒步，您可以添加與徒步或戶外活動相關的關鍵字。然后，AdWords 會找到包含您的關鍵字的相關網站以及對這些關鍵字感興趣的相關受眾群體。建議選擇與整個廣告組而非單個廣告相關的關鍵字。本文介紹了關鍵字在展示廣告網絡上工作的原理。

一、工作原理

關鍵字是顯示廣告網絡的定位選項之一。有時，您的廣告可能會展示在看上去與您的展示廣告網絡關鍵字不相關的展示位置上。根據您的關鍵字設置，您的廣告可能會根據受眾群體最近的瀏覽歷史記錄或其他因素進行展示，而不是根據他們當前正在瀏覽的頁面內容。了解詳情

在為展示廣告網絡廣告系列選擇關鍵字時，您需要執行以下幾項操作：

1.為您的產品或服務制作廣告組，以便我們展示與之相關的廣告；

2.選擇關鍵字，選擇您認為在您的潛在客戶可能瀏覽的網站上會出現的關鍵字；

3.獲取更多廣告組和關鍵字提示。

二、制作廣告組

在為展示廣告網絡廣告系列選擇關鍵字之前，請確保按照您所提供的產品或服務組織各個廣告系列的廣告組。您最好先選擇能夠描述您所宣傳的產品或服務的關鍵字。隨后，您可以制作與那些關鍵字相關的廣告。

假設您在為您的西餅屋制作廣告系列。 在設置廣告系列時，您應該根據所銷售的不同產品類型對廣告組進行分類，下面的示例分別說明了結構不佳的廣告組和結構合理的廣告組，以幫助您更好地理解如何組織廣告組：

結構不佳的廣告組 /結構合理的廣告組：

1.廣告組：西餅屋

關鍵字：巧克力豆曲奇/燕麥曲奇/肉桂奶油曲奇/酥軟布朗尼/果仁布朗尼/黑巧克力布朗尼/紅色天鵝絨杯形蛋糕/香草杯形蛋糕 巧克力杯形蛋糕。

2.廣告組：曲奇

關鍵字：巧克力豆曲奇/燕麥曲奇/肉桂奶油曲奇。

3.廣告組：布朗尼

關鍵字：酥軟布朗尼/果仁布朗尼/黑巧克力布朗尼。

4.廣告組：杯形蛋糕

關鍵字：紅色天鵝絨杯形蛋糕/香草杯形蛋糕/巧克力杯形蛋糕。

提示：參照效果較好的關鍵字添加更多的關鍵字

選擇關鍵字：您廣告組的關鍵字列表可以幫助我們在相關的網站上或者向相關的受眾群體展示您的廣告（具體取決于您的關鍵字設置）。請遵循以下原則創建高質量的關鍵字列表：

1.選擇與您的產品或服務相關的關鍵字：創建包含 5 到 20 個彼此緊密相關且與相應廣告組中的廣告緊密相關的一組關鍵字。由兩三個字詞構成的關鍵字（詞組）的效果通常是最佳的。

2.選擇彼此相關的關鍵字，例如，如果您銷售鮮花，您可能希望將“玫瑰”和“插花”添加到自己的關鍵字列表中。這樣，您的關鍵字就可以向可能為了開展活動而想購買玫瑰或插花的客戶展示您的廣告。

3.選擇與客戶瀏覽的網站相關的關鍵字：如果您的品牌具有非常高的知名度和影響力，則請添加品牌關鍵字。

例如：廣告組：布朗尼

關鍵字：巧克力布朗尼、黑巧克力布朗尼、酥軟布朗尼、甜點食譜、布朗尼食譜

選擇關鍵字設置：創建關鍵字列表后，您要選擇“關鍵字設置”。該設置對您廣告組中的所有關鍵字都有效。您有兩種選擇：

受眾群體：選擇此設置，可以吸引正在研究與您的關鍵字相關的產品或服務的用戶。借助此設置，您的廣告可以吸引很可能對您的關鍵字感興趣的用戶，即便他們可能在瀏覽關于其他主題的內容。此外，您的廣告會在與您的關鍵字上下文相關的內容（如網頁、應用和視頻）上展示。 此選項為默認設置，建議大多數廣告客戶使用。借助該選項，您可以覆蓋更廣泛的受眾群體，而且他們很可能對您的產品或服務感興趣。

內容：選擇此設置，您的廣告只在與您的關鍵字上下文相關的內容（如網頁、應用和視頻）上展示。“內容關鍵字”之前稱作“精選展示廣告網絡關鍵字”(DSK)。 此選項可能會大幅縮小廣告的覆蓋面。“內容”設置所產生的覆蓋面大約平均為“受眾群體”設置的 30%。

提示：嘗試排除關鍵字，以便確保您的廣告不會在無關的網站上展示

通過添加或刪除關鍵字來優化您的關鍵字列表：選擇您所使用的 AdWords 版本，了解詳情。您可以使用展示廣告規劃師來獲取關于特定主題的廣告組和關鍵字提示，您在制作廣告系列時可能未曾想到這些內容。展示廣告規劃師的具體使用方法如下：

1.點擊工具標簽，然后選擇展示廣告規劃師。

2.輸入客戶感興趣的內容或他們通常訪問的著陸頁類型。

3.點擊獲取廣告組提示。

4.要查看關鍵字提示，請依次點擊具體定位提示標簽和關鍵字子標簽。

5.監控和優化關鍵字的效果

要查看您的展示廣告網絡關鍵字的效果指標，請轉到展示廣告網絡標簽，然后點擊展示廣告網絡關鍵字。您隨后會看到一個包含展示次數、點擊次數和其他結果的表格，從中可以了解您的關鍵字在幫助實現您的廣告目標方面效果如何。根據這些結果，您可以決定是否需要修改關鍵字列表。