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Google 展示廣告網(wǎng)絡讓您能夠利用數(shù)字世界多種多樣的廣告格式來吸引客戶。此網(wǎng)絡覆蓋了兩百多萬個網(wǎng)站，90% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在其輻射范圍之內(nèi)。借助于這個網(wǎng)絡，無論是在用戶瀏覽自己喜歡的網(wǎng)站、向朋友展示 YouTube 視頻、查看 Gmail 帳戶還是使用移動網(wǎng)站和應用時，您都可以向他們展示廣告。本文會跟大家介紹谷歌展示廣告網(wǎng)絡如何能為您所用。

谷歌展示廣告網(wǎng)絡的工作原理

AdWords 擁有兩個主要網(wǎng)絡：搜索網(wǎng)絡和展示廣告網(wǎng)絡。AdWords 搜索網(wǎng)絡在用戶已經(jīng)開始搜索特定商品或服務時向他們展示廣告。展示廣告網(wǎng)絡則幫助您在購買周期的早期階段吸引客戶的注意。例如，如果您經(jīng)營藝術用品店，可以在一位媽媽閱讀有關最佳易洗顏料品牌的點評時吸引她的注意，這樣她就不必帶著寶寶出去購物。

1、鎖定目標受眾群體

Google 展示廣告網(wǎng)絡旨在幫助您從數(shù)百萬網(wǎng)站中找到目標受眾群體。它能夠讓您有的放矢，并在恰當?shù)奈恢煤蜁r機向潛在客戶展示您的廣告信息。

通過關鍵字和主題覆蓋用戶：為找到對您的業(yè)務感興趣并且很可能付諸行動的受眾群體，AdWords 根據(jù)您的關鍵字或廣告系列的特定主題領域進行內(nèi)容相關定位。

選擇廣告的展示位置：在展示廣告網(wǎng)絡中，您可以為廣告選擇網(wǎng)頁類型或特定的網(wǎng)站，以及廣告面向的受眾群體。使用自選展示位置，您可以在特定網(wǎng)頁、在線視頻、游戲、RSS Feed 以及您選擇的移動網(wǎng)站和應用中展示廣告。您甚至可以阻止自己的廣告在您認為不具有相關性的網(wǎng)站上展示。

找到對您的產(chǎn)品或服務感興趣的用戶：在展示廣告網(wǎng)絡的網(wǎng)站中向特定用戶群體展示廣告，例如，通過制作再營銷廣告系列向之前訪問過您網(wǎng)站的用戶展示廣告。要大規(guī)模吸引類似于電視觀眾群的受眾群體和提升品牌認知度，您可以使用興趣相似的受眾群體。要吸引準備在特定產(chǎn)品或服務領域進行購買的特定受眾群體，則可使用有購買意向的受眾群體。

2、使用多種廣告格式

要通過富有吸引力的廣告格式吸引用戶，展示廣告網(wǎng)絡是您的最佳選擇。文字、圖片、視頻或富媒體格式的廣告都可以在展示廣告網(wǎng)絡中投放。顏色和動畫能吸引用戶注意。動畫或視頻還可以表現(xiàn)故事情節(jié)。AdWords 展示廣告網(wǎng)絡讓這些成為可能。

3、實現(xiàn)您的目標

展示廣告讓您能夠給用戶留下深刻印象。以下列出了在展示廣告網(wǎng)絡中投放廣告可以實現(xiàn)的常見目標：

1.銷售更多的產(chǎn)品或服務

2.培養(yǎng)客戶忠誠度

3.與客戶互動

4.提高品牌認知度

5.衡量廣告效果

AdWords 能讓您衡量目標實現(xiàn)情況。確切了解您的廣告投放在哪些網(wǎng)頁上，哪些廣告獲得的點擊次數(shù)最多，哪些網(wǎng)站以最低的費用帶來了最高的銷售額。

根據(jù)您的廣告系列報告，您可以調(diào)整定位和出價策略，最大程度提高廣告系列的效益。當數(shù)據(jù)表明來自某個 Google 廣告網(wǎng)絡網(wǎng)頁的點擊很可能或不大可能對您實現(xiàn)特定目標（例如在線銷售、注冊、電話咨詢或簡報注冊）有所幫助時，AdWords 系統(tǒng)都可能會自動調(diào)整您的出價，以幫助您保持預算、獲取收益和達成業(yè)務目標。