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選擇每個關鍵字時，您可以決定自己愿意為每次客戶搜索該關鍵字并點擊您的廣告支付的金額。這稱為關鍵字的每次點擊費用的最高出價金額。有些廣告客戶喜歡通過人工出價進行控制，而有些則偏愛讓 AdWords 系統替他們出價。

本文闡釋了“盡可能爭取更多點擊次數”的自動出價策略和每次點擊費用人工出價之間有何區別，介紹了如何使用 AdWords 工具選擇出價，以及如何使用關鍵字出價估算值來讓您的廣告登上首頁。

一、準備工作

要了解如何手動更改出價，請查看如何更改關鍵字出價。

二、“盡可能爭取更多點擊次數”出價的工作原理

對于那些不希望花費太多時間設置出價，但又想在其預算范圍內讓廣告盡可能獲得更多點擊次數的廣告客戶來說，“盡可能爭取更多點擊次數”出價是理想的選擇。您不必為各個關鍵字、廣告組或展示位置分別指定出價。您只需設置每日預算，然后 AdWords 系統將自動為您設置每次點擊費用的最高出價，幫助您在預算范圍內獲得盡可能多的點擊次數。如果您希望更好地控制出價，不想讓每次點擊超出某個具體的價格，則可以設置每次點擊費用出價的上限。詳情請參閱關于“盡可能爭取更多點擊次數”出價。

三、每次點擊費用人工出價的工作原理

通過此選項，您可以自行管理每次點擊費用的最高出價。您既可以在廣告組一級設置出價，也可以針對各個關鍵字分別設置出價。新廣告系列中廣告組的所有關鍵字都會使用廣告組的默認出價金額。您可以隨時更改任意關鍵字或全部關鍵字的出價金額。

四、提示

不熟悉 AdWords，而且不確定應該為關鍵字設置多高的出價？許多廣告客戶開始時都先將每次點擊費用的最高出價設為人民幣 10 元。使用“盡可能爭取更多點擊次數”出價期間，您隨時都可以輕松改用每次點擊費用人工出價，完全按自己的意愿來設置出價金額。

五、使用 AdWords 工具幫助您選擇關鍵字出價

有些工具可以幫助您找出那些需要進行人工調整的關鍵字。其他更高級的工具可以根據您選擇的金額幫您設置出價。您帳號中的優化可以幫助您找出需要進行出價調整的關鍵字。增加出價有助于獲得更多的點擊次數，降低出價有助于削減費用。了解如何獲取有關如何改進帳號的參考提示。

出價模擬器可模擬一些虛擬情形，比如“如果我將出價提高 1 元，可以獲得多少額外的展示機會？”這有助于您將出價調整到最適合您預算的水平。模擬器不是預測未來的效果，而是估算如果您提高或降低關鍵字出價，您的廣告在過去一周內可能會獲得的點擊次數、相關費用以及展示次數數據。

智能點擊付費會盡可能為人工出價增加轉化次數，同時保持每次轉化費用不變。此出價策略會尋找更有可能為您促成銷售的廣告競價，然后提高您的每次點擊費用的最高出價（應用您設置的任何出價調整后），從而增強對這些點擊的競爭力。對于不太可能促成銷售的競價，智能點擊付費也會相應地降低出價。這樣，您就可以從付出的廣告費用中獲得更多的銷售和轉化機會。

轉化跟蹤是一種高級功能，可以顯示哪些關鍵字最有可能促成客戶按照您的預期執行操作（這些操作被稱為“轉化”，例如完成購物或簡報注冊）。跟蹤轉化可幫助您決定是否需要為效果理想的關鍵字提高最高每次點擊費用，為效果不理想的關鍵字降低最高每次點擊費用。要使用某些自動出價策略（包括智能點擊付費、目標每次轉化費用、目標廣告支出回報率），您必須啟用轉化跟蹤功能。詳情請參閱關于自動出價。

六、如何使用關鍵字出價估算值

如果在 Google 搜索結果的首頁上展示廣告對您來說很重要，那么您可以采用 3 類不同的關鍵字出價估算值來達到這一目標。首頁出價估算值顯示的是，讓廣告展示在搜索結果首頁可能需要的出價；頁首出價估算值的效果更加完善，可以估算出讓廣告展示在搜索結果的首頁頂部可能需要的出價；首位排名出價估算值的效果進一步完善，可以估算出讓廣告展示在頭條可能需要的出價。

這些估算值適用于關鍵字完全匹配的情況。廣告排名還取決于關鍵字的質量得分以及當前的廣告客戶競爭情況，所以我們無法保證您的廣告始終出現在您首選的展示位置。了解如何讓您的廣告在首頁上展示。