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如果您曾有過規劃度假的經歷，就會知道設定支出上限并預留意外支出空間有多重要。投放廣告系列同樣需要設置預算。借助 AdWords，您既可為廣告系列設置每日預算，又能隨時進行更改。

如果您要制作的廣告系列有具體的開始日期和結束日期，那么您也可以針對整個廣告系列投放時段設置總預算。廣告系列總預算目前僅適用于視頻廣告系列。

本文將說明如何確定每日預算、何時使用廣告系列總預算以及預算變更如何生效。

一、如何確定每日預算

在 AdWords 中，您可以根據自己的廣告目標和每天愿意支付的大致金額為每個廣告系列選擇每日預算。

示例1：假設您的每次點擊費用平均為 0.10 元，而您希望每天大概能獲得 100 次點擊。這時就可以將預算設置為每天 10 元。對于本例，您可以通過以下公式計算出每日預算：0.1 元 x 100 = 10 元/天（每次點擊費用 x 每日點擊次數 = 每日預算），如果您習慣使用每月廣告預算，則可以這樣來計算每日預算：用每月預算除以 30.4（月平均天數）。

示例2：假設您一般每月在廣告上支出 304 元。那么，要計算出每日預算，只需將 304 元除以 30.4，便可得出每日預算為 10 元。對于本例，您可以通過以下公式計算出每日預算：304 / 30.4 = 10 元/天（每月預算 / 月平均天數 = 每日預算），您還可以創建共享預算，這種預算允許您在多個廣告系列之間分配預算。

二、何時使用廣告系列總預算

如果您事先知道自己希望整個廣告系列支出的費用，那么您可以設置廣告系列總預算。目前，廣告系列總預算僅適用于有具體開始日期和結束日期的視頻廣告系列。

創建新視頻廣告系列時，您可以選擇“廣告系列總預算”。請注意，您無法在創建完廣告系列后更改預算類型。此外，此功能還沒有類似 AdWords 編輯器的批量編輯工具。

AdWords 會嘗試在整個廣告系列投放時段內均勻分配總預算，同時考慮流量出現高峰和低谷的日期，從而優化廣告系列的效果。例如，您的視頻廣告系列星期一和星期二觀看次數較少，但周末觀看次數較多。AdWords 可以在視頻觀看次數可能較多的幾天內分配更多預算，從而優化廣告系統的效果，同時始終跟蹤總體預算目標。

采用廣告系列總預算后，即使 AdWords 帶來的觀看次數或展示次數超出了預算，您最多也只支付您為廣告系列設置的預算金額。

三、預算變更如何生效

在更改了廣告系列的每日預算之后，您可以立即在帳號中看到這些調整。根據您修改預算的時間，您的廣告系列會以不同的方式來使用預算。具體而言，您的預算會因為您的更改時間或頻率而有如下變化：廣告系列通常會在每天的前半段用完預算的 50%，在后半段用完剩下的 50%。不過，如果某一天用戶對您廣告的需求在上午達到最高峰，您的每日預算就可能會在上午用完 70%。

此時，如果您在中午前后修改預算，就可能需要在下午額外支出新每日預算的 50%，進而可能導致當天的總支出略高于當天新舊兩個每日預算中的任何一個。出現這種情況的原因是，在您的月度費用限額范圍內，系統會在一個月內流量較高的那幾天稍微超額使用您的每日預算，以抵銷流量較低那幾天剩余的每日預算。詳細了解為什么費用可能會超過您的平均每日預算。

如果大幅降低每日預算，還可能會導致廣告的投放速度在當天余下的時間里顯著放慢。一天多次 系統將按當日您選擇的最高每日預算向您收取費用。在月中更改預算后，您在當月剩余時間的支出不會超過新的平均每日預算乘以當月剩余天數所得到的金額。

例如，假設您的每日預算為 5 元，而截至 11 月 24 日您已支出 113 元。在同一天，您將每日預算更改為 10 元。您在 11 月份支出的金額最高為：在 24 日之前支出的 113 元 +（10 元/天 X 剩余的 7 天）= 183 元，一個月多次 計算方式與在月中更改預算時一樣。

四、注意事項

即使您不是有意更改廣告系列的每日預算，以下操作也會被當作預算更改（用于計算您在一個日歷月里的最高繳費金額）：更改廣告系列結束日期、更改投放模式（標準投放或加速投放）、為 AdWords 帳號選擇其他時區、了解如何選擇時區，以及時區設置如何影響您的預算周期。