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隨著美妝品牌推出新品的節(jié)奏加快、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。僅憑好看的時(shí)尚大片無(wú)法一擊而勝，對(duì)美妝品牌而言，能否將廣告效果視覺最大化呈現(xiàn)，并同時(shí)引起社交裂變從而提升口碑傳播，成為制勝關(guān)鍵。

通常，用戶十分樂(lè)于對(duì)高端品牌朋友圈廣告點(diǎn)贊與評(píng)論，向熟人“透露”自己是高端品牌的目標(biāo)用戶，而品牌往往能因此獲得很好的口碑傳播效果。朋友圈廣告新推出的產(chǎn)品——全幅式卡片廣告，兼顧口碑傳播與震撼視覺，使朋友圈的營(yíng)銷效果錦上添花。近日，勇于創(chuàng)新的阿瑪尼美妝，圍繞核心產(chǎn)品紅管唇釉ARMANI Lip Maestro系列推出Campaign，成為第一個(gè)投放該全新廣告的美妝品牌，成功打造了一場(chǎng)大師級(jí)的營(yíng)銷：一方面豎屏式全屏及流暢的視頻播放為用戶營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，另一方面帶動(dòng)用戶積極評(píng)論，全面實(shí)現(xiàn)社交裂變，為紅管唇釉種草批量用戶。

阿瑪尼紅管唇釉飄紅微信朋友圈，沉浸式體驗(yàn)“吸睛”效果滿分

作為美妝品牌在廣告模式上的一次創(chuàng)新嘗試，阿瑪尼美妝與朋友圈廣告的合作，兼顧視覺與用戶體驗(yàn)，牢牢凝聚了用戶的視線，使阿瑪尼“紅”遍了朋友圈。

全幅式卡片廣告將文案與視頻融合為一體，整合后的廣告視頻頁(yè)面展示空間更大，增加了廣告外層的視覺沖擊力，配合本就極富創(chuàng)意、“吸睛”效果的阿瑪尼紅管唇釉廣告，近乎真實(shí)的視覺感受引發(fā)用戶“舔屏”。

聚集目光之后，用戶更易自發(fā)地點(diǎn)開廣告。全幅卡片式廣告采用了豎版全屏呈現(xiàn)視頻，貼合用戶使用習(xí)慣，提供更加沉浸式的視覺體驗(yàn)，吸引用戶的目光長(zhǎng)久駐足，盡顯阿瑪尼紅管系列唇釉優(yōu)雅本色，有效種草。 

除了在朋友圈廣告的超強(qiáng)視覺體驗(yàn)之外，阿瑪尼的唇釉之紅更擴(kuò)散到QQ音樂(lè)平臺(tái)。阿瑪尼通過(guò)閃屏廣告在用戶打開APP的第一時(shí)間制造“驚艷一刻”，加強(qiáng)版的視覺體驗(yàn)為品牌建立形象與產(chǎn)品的多重曝光，讓難以超越的紅管唇釉經(jīng)典更加難以忘記。

優(yōu)雅紅管滲透熟人網(wǎng)絡(luò)，口碑傳播為品牌帶貨

騰訊社交品牌實(shí)驗(yàn)室的洞察報(bào)告發(fā)現(xiàn)，來(lái)自親朋好友的熟人口碑在推動(dòng)購(gòu)物上甚至是名人網(wǎng)紅影響力的兩倍之多。可見，熟人間的口碑影響力在美妝營(yíng)銷中毋容置疑。

這正是阿瑪尼美妝看中朋友圈廣告的原因：圈內(nèi)人的點(diǎn)贊、評(píng)論等掀起社交互動(dòng)，有效刺激圍觀朋友的好奇心，足以進(jìn)一步演變成“有口皆碑”。而通過(guò)朋友圈廣告的社交發(fā)酵，紅管唇釉將自身經(jīng)典及高定氣質(zhì)傳遍熟人網(wǎng)絡(luò)，快速深入至用戶的社交圈層，實(shí)現(xiàn)社交裂變。

得益于熟人間的安利效應(yīng)，在廣告上線的第二天，阿瑪尼美妝便收獲了豐碩的營(yíng)銷成果：電商搜索迎來(lái)峰值；4支迷你裝的限量特別版唇釉更是引發(fā)瘋搶，脫銷斷貨。在線上平臺(tái)上，多個(gè)暢銷紅管唇釉色號(hào)在接續(xù)的兩天內(nèi)分別售罄。線上電商銷量贏得爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，線下門店也迎來(lái)大量的用戶引流。

重視觀看感官刺激及口碑營(yíng)銷的高端美妝品牌，渴求的是差異化的曝光形式。騰訊憑借對(duì)產(chǎn)品及用戶體驗(yàn)的洞察，不斷創(chuàng)新廣告形式，開辟全新營(yíng)銷思路，助力品牌實(shí)力霸屏的同時(shí)，刺激用戶感官，提升熟人口碑傳播，為品牌持續(xù)帶貨。