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既然搜索廣告是海外數字營銷最基本的功課，不論你有沒有開始使用，這些技巧你都需要提前學起來，為后續的營銷打好基礎。除了基本設置以外，搜索廣告技巧必不可少。今天帶你來學習幾招優化搜索廣告的小技巧，讓你在使用搜索上不走彎路，迅速提升自己的廣告效果。

Google AdWords質量得分簡介

質量得分能讓您大致了解廣告的質量。它是系統為您帳號中的各個關鍵字報告的值，介于 1 到 10 之間，是對廣告質量及廣告所觸發著陸頁質量的評估。

決定質量得分的因素有三種：

1.預計點擊率

2.廣告相關性

3.著陸頁體驗

因此，質量得分較高，就表示我們的系統認為您的廣告和著陸頁對觀看廣告的用戶來說具有相關性和實用性。

本文將介紹質量得分的工作原理。

Google AdWords質量得分是基于歷史效果數據計算的

質量得分是對某個關鍵字在過往廣告競價中的整體表現的綜合評估。根據這些數據，每個關鍵字都會獲得一個質量得分，采用 1-10 的等級表示，其中 1 是最低分，10 是最高分。

如果沒有足夠的展示次數或點擊次數來準確判定某個關鍵字的質量得分，系統會將質量得分顯示為空（在表格中顯示為“—”）。

1、質量得分狀態列

這些狀態列分別顯示 4 種“質量得分”值，即：質量得分、著陸頁體驗、廣告相關性和預計點擊率。

您可以將這些可選列添加到關鍵字報告中。此外，當您將鼠標懸停在顯示關鍵字狀態的氣泡圖標 () 上時，即可在顯示的文字中查看質量得分。

2、歷史質量得分列

這些歷史記錄列顯示所有 4 個“質量得分”列的過往數據，即：質量得分（歷史）、著陸頁體驗（歷史）、廣告相關性（歷史）和預計點擊率（歷史）。

歷史記錄列反映的是報告期的最后一個已知得分。如果您對關鍵字報告應用“天”細分，則 AdWords 將報告每天的值，反映的是每天結束時的得分情況。

請注意，系統無法為這些列提供 2016 年 1 月 22 日之前的歷史數據。不過，如果您以前使用第三方或腳本來下載過歷史質量得分數據，則您不會受到影響，并且此數據仍然可用。

3、空氣質量得分

新的關鍵字最初獲得一個空質量得分，在表中顯示為“—”。隨著您的廣告開始投放，關鍵字的效果數據逐漸累積，您的質量得分可能會出現變化。在您的廣告獲得足夠的展示后，您可能會發現質量得分有所變化。

有時，您可能會看到關鍵字獲得了大量展示，但質量得分仍然顯示為空。當您的關鍵字沒有觸發足夠的完全匹配展示時，可能會發生這種情況。完全匹配展示是指，在用戶搜索的字詞與您的關鍵字完全匹配時觸發的廣告展示。因此，如果您的廣告沒有獲得足夠的完全匹配展示，您可能會看到空質量得分。

此外，還請注意，關鍵字應在近期觸發完全匹配展示才能維持質量得分數據。如果關鍵字的近期流量不足，則其質量得分也可能會變為“空”。

Google AdWords相關關鍵詞獲取不同的質量得分

有時，您可能會在廣告系列或廣告組中看到相同關鍵字的質量得分不同。這是因為構成質量得分的三個要素（預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗）取決于廣告素材、定位條件、著陸頁等因素，而這些因素會因廣告組而異。因此，如果廣告組不完全相同，則相同的關鍵字可能會在不同的廣告組或廣告系列中獲得不同的質量得分。

Google AdWords質量得分與競價時廣告質量的區別

重要說明：質量得分不會被用作競價過程中確定廣告評級的依據。

當用戶的搜索觸發您的廣告參與競價時，系統會馬上計算您的廣告評級。針對廣告評級，我們會參考查詢和用戶情境（如設備類型、語言偏好、地理位置、時段、搜索字詞的本質、網頁上顯示的其他廣告和搜索結果，以及其他用戶信號和屬性）等實時信號，更精準地衡量預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。另一方面，質量得分是根據您的平均歷史效果進行更加一般的評估。此外，質量得分針對的是關鍵字，而廣告評級則不同。