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常常給廣告做加法，添加一些關(guān)鍵詞來(lái)定位受眾。

其實(shí)，我們也可以給廣告做減法，添加否定關(guān)鍵詞，來(lái)避開(kāi)非目標(biāo)受眾，減少無(wú)謂的曝光和點(diǎn)擊，提高ROI。今天，就和小木來(lái)初步學(xué)習(xí)一下谷歌否定關(guān)鍵詞吧！

Part1、什么是否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵字可以讓你從廣告系列中排除搜索字詞，幫助您只關(guān)注與客戶相關(guān)的關(guān)鍵字。添加否定關(guān)鍵詞，定位會(huì)更加精準(zhǔn)，可以將您的廣告置于感興趣的用戶面前，并提高您的投資回報(bào)率（ROI）。

①搜索廣告——選擇否定關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)查找與您的關(guān)鍵字類(lèi)似，但可能會(huì)引來(lái)其他客戶的詞組。例如，假設(shè)您銷(xiāo)售眼鏡（glasses），那么可以添加“wine glasses（酒杯）”和“drink glasses（杯子）”為否定關(guān)鍵字。

②展示廣告或視頻廣告系列——否定關(guān)鍵詞可以幫助您避免定位不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。其效果與對(duì)搜索廣告的效果不同，根據(jù)廣告組中的其他關(guān)鍵字或定位方法，您廣告出現(xiàn)的某些地方可能偶爾會(huì)包含排除的字詞。對(duì)于展示廣告和視頻廣告，最多可加入5,000個(gè)否定關(guān)鍵字。您還可以通過(guò)實(shí)施網(wǎng)站類(lèi)別選項(xiàng)和內(nèi)容排除功能來(lái)避免定位不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。

Part2、否定關(guān)鍵詞的類(lèi)型

對(duì)于搜索廣告系列，您可以使用否定關(guān)鍵詞的廣泛匹配，完全匹配或詞組匹配。但是，這些否定匹配類(lèi)型的工作方式與正面匹配類(lèi)型不同。主要區(qū)別在于，如果要排除它們，則需要添加同義詞、單數(shù)或復(fù)數(shù)版本、拼寫(xiě)錯(cuò)誤以及其他近似變體。

對(duì)于展示廣告和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵詞始終被視為完全匹配。您無(wú)法更改“展示廣告”和“視頻”廣告系列的否定關(guān)鍵字的匹配類(lèi)型。

1、廣泛匹配

此類(lèi)型是否定關(guān)鍵字的默認(rèn)設(shè)定。對(duì)于否定廣泛匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含所有否定關(guān)鍵字字詞，則您的廣告將不會(huì)展示，即使這些字詞的順序不同也是如此。如果搜索僅包含部分關(guān)鍵字字詞，您的廣告仍可能會(huì)展示。

例：廣泛匹配——running shoes

（搜索以下關(guān)鍵詞  |  廣告能否被展示）

2、詞組匹配

對(duì)于詞組匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含相同順序的確切關(guān)鍵字詞條，則您的廣告將不會(huì)展示。

例：詞組匹配——running shoes

（搜索以下關(guān)鍵詞  |  廣告能否被展示）

3、完全匹配

對(duì)于否定的完全匹配關(guān)鍵字，如果搜索包含完全相同的關(guān)鍵字字詞，您的廣告將無(wú)法以相同的順序顯示。如果搜索包含帶有附加字詞的關(guān)鍵字字詞，您的廣告仍可能會(huì)展示。

例：完全匹配——running shoes

（搜索以下關(guān)鍵詞  |  廣告能否被展示）

Part3、使用否定關(guān)鍵詞時(shí)的要點(diǎn)

• 如果您使用過(guò)多的否定關(guān)鍵字，您的廣告可能會(huì)吸引更少的客戶。

• 您的廣告可能仍會(huì)顯示在包含您的否定關(guān)鍵字字詞的近似變體的搜索或網(wǎng)頁(yè)上。 

• 當(dāng)有人搜索超過(guò)10個(gè)字詞的短語(yǔ)時(shí)，您的廣告可能仍會(huì)展示。假設(shè)你的否定關(guān)鍵字是“折扣”，您的否定關(guān)鍵字是搜索短語(yǔ)中的第11個(gè)字詞，那么也可能會(huì)出現(xiàn)。另一方面，當(dāng)“折扣”出現(xiàn)在搜索短語(yǔ)的10個(gè)詞之內(nèi)時(shí)，谷歌則不會(huì)展示您的廣告。

Part4、如何添加否定關(guān)鍵詞

1. 登錄您的Google廣告帳戶。

2. 單擊左側(cè)頁(yè)面菜單中的關(guān)鍵字。

3. 點(diǎn)擊否定關(guān)鍵字。

4. 單擊加號(hào)按鈕“+”