谷歌作為全球用戶(hù)量最多、覆蓋率最廣的搜索引擎，其廣告投放也成了最重要的海外推廣渠道之一，幾乎成為了所有出海企業(yè)推廣的必然選擇。投放廣告就是非常有效的一種方式，但是廣告投放也是需要技巧的，下面這幾點(diǎn)大家要掌握好。
一、精準(zhǔn)鎖定廣告受眾
在投放谷歌廣告之前，廣告主不僅要對(duì)自身產(chǎn)品信息充分掌握，還應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)熱度、客戶(hù)群體進(jìn)行詳盡分析，然后選擇市場(chǎng)潛力較好的國(guó)家或地區(qū)來(lái)鎖定客戶(hù)群體，使得廣告可以覆蓋更多真正對(duì)產(chǎn)品有需求的群體。同時(shí)，谷歌廣告投放可設(shè)定只讓廣告為某個(gè)特定國(guó)家或地區(qū)的潛在客戶(hù)群體展示，這在很大程度上避免了非目標(biāo)受眾點(diǎn)擊所帶來(lái)的額外和不必要的支出。
通過(guò)選擇某種語(yǔ)言和某個(gè)國(guó)家或地區(qū)來(lái)鎖定你的潛在客戶(hù)群體。例如，你可以設(shè)定只讓你的廣告出現(xiàn)在某個(gè)特定國(guó)家的潛在客戶(hù)，比如現(xiàn)在有許多大型文具企業(yè)都在做文具出口，但如果你的目標(biāo)客戶(hù)是在俄羅斯，則你可以把除俄羅斯以外的其他的國(guó)家屏蔽掉。換言之，俄羅斯以外國(guó)家和地區(qū)的查詢(xún)者是無(wú)法“點(diǎn)擊”你的廣告的，因?yàn)樗粫?huì)出現(xiàn)。從而避免了由于這部分點(diǎn)擊帶給你的額外的和不必要的支出了。
二、廣告主題要保持一致
廣告設(shè)計(jì)會(huì)有主題，廣告的主題要貫穿廣告的所有，包括廣告的風(fēng)格、正文、標(biāo)題、顏色等都要為廣告主題服務(wù)。只有一個(gè)主題，這樣受眾才容易接收到廣告?zhèn)鬟f出來(lái)的關(guān)鍵信息。
三、關(guān)鍵詞的遠(yuǎn)取
1、網(wǎng)站標(biāo)題及關(guān)鍵詞密度
(1)從用戶(hù)搜索角度擬定網(wǎng)站標(biāo)題
好標(biāo)題能表達(dá)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的主題了，自然也是吸引用戶(hù)的。站在用戶(hù)角度來(lái)看，肯定喜歡能滿(mǎn)足其需求、新穎獨(dú)特的標(biāo)題，并非冗長(zhǎng)乏味的標(biāo)題。只有好標(biāo)題才能帶來(lái)有效流量，從這一點(diǎn)來(lái)看，大家在建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型站點(diǎn)時(shí)，必須在標(biāo)題中融入用戶(hù)需求，從用戶(hù)角度去擬寫(xiě)標(biāo)題。至于文章部分，也需要從用戶(hù)角度去創(chuàng)作。
(2)文章標(biāo)題中必須包含關(guān)鍵詞
上面提到的是標(biāo)題擬寫(xiě)內(nèi)容，為了進(jìn)一步匹配用戶(hù)的搜索詞，里面肯定需要包含關(guān)鍵詞，這樣才能引起用戶(hù)的興趣，他們才會(huì)有點(diǎn)擊查看的欲望。當(dāng)然了，我們的標(biāo)題不能過(guò)于冗長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌的情況，簡(jiǎn)單明了才是用戶(hù)樂(lè)意看到的。從google海外推廣角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)題*可以控制在40-60個(gè)字符。
(3)注意關(guān)鍵詞密度
基本上，主流搜索引擎都會(huì)把關(guān)鍵詞密度列為影響其排名的重要因素。顯然，并非密度越高的網(wǎng)站，就越能拿到好排名。只有把關(guān)鍵詞密度合理控制在2%-8%這個(gè)范圍，才有利于關(guān)鍵詞排名。一味地堆砌，令蜘蛛反感不說(shuō)，還會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)不佳的閱讀體驗(yàn)，顯然，要杜絕這一情況。
2、選擇符合投放區(qū)域的關(guān)鍵詞
上面有說(shuō)到標(biāo)題中必須包含關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵詞的選取也是非常重要的。不同的區(qū)域，同一產(chǎn)品的關(guān)鍵詞選取也會(huì)發(fā)生較大變化，我們需要具體問(wèn)題具體分析，結(jié)合廣告投放的區(qū)域，選擇符合區(qū)域特性的關(guān)鍵詞的語(yǔ)言、字體形式、同義詞等，如果選擇錯(cuò)誤，很可能牽一發(fā)而動(dòng)全身，直接影響整個(gè)推廣效果。
四、廣告設(shè)計(jì)要體現(xiàn)企業(yè)特色
谷歌推廣要選擇合適的廣告形式，這個(gè)要考慮到企業(yè)自身的特質(zhì)和需求來(lái)設(shè)計(jì)。廣告形式有多種，像展示廣告、搜索廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告等都是常見(jiàn)的。不同的廣告形式收費(fèi)不同，效果也不同,應(yīng)該選擇最適合自己的廣告形式。
在谷歌平臺(tái)上投放廣告的企業(yè)干干萬(wàn)萬(wàn),要想讓自己的廣告在眾多信息中脫穎而出、吸引用戶(hù),就必須依靠好的創(chuàng)意。如果是視頻或圖片廣告，就應(yīng)營(yíng)造出強(qiáng)烈的廣告視覺(jué)效果，而對(duì)于廣告文案，應(yīng)該使用一些能夠激發(fā)客戶(hù)情感和好奇心或者使用欲望的創(chuàng)意措詞。當(dāng)然，創(chuàng)意素材的選擇應(yīng)該立足于海外用戶(hù)的文化、習(xí)俗、語(yǔ)言等上。
密切留意推廣情況
隨時(shí)根據(jù)推廣情況來(lái)調(diào)整廣告策略,這樣才能夠確保廣告保持良好的效果。
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