作為時下短視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者，截止到2019年，快手的總用戶量達(dá)到七億，月活突破4億、日活達(dá)到2億，日均曝光達(dá)到千億級別，規(guī)模巨大的用戶群體也為我們帶來了大量的潛在消費者。截至2019年6月30日，快手70%的用戶為30歲以下的年輕人，這一群體的消費能力正處于快速崛起的過程中。同時，在消費能力領(lǐng)先的一二線城市，快手日活躍用戶也進(jìn)一步擴(kuò)張，超過6000萬。無論是從用戶量還是用戶的消費水平來說，快手的廣告轉(zhuǎn)化效果都不容小覷，尤其是美妝、服飾、食品等輕量級消費產(chǎn)品。
有了好的平臺，廣告投放的效果就一定好嗎？不是這樣的。我們把廣告投放比作建房屋，平臺只是我們的地基部分，打好地基之后還需要添磚加瓦把房子蓋起來。信息爆炸的時代，每天接觸的信息量大到讓人們目不暇接，怎么樣讓自己的廣告被人們主動觀看、接受，這時候我們需要的就是廣告的創(chuàng)意性，像房屋的梁柱一樣，創(chuàng)意是整個廣告的支撐。擁有好的創(chuàng)意，我們才能吸引大眾的眼球，讓人們停留觀看，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望。
有了柱子之后，就要開始砌墻和裝修房屋，這就是我們的落地頁建設(shè)，不能空有創(chuàng)意而不注重落地頁的搭建，第一印象重要，內(nèi)涵也同樣重要。制作精良的落地頁，更能體現(xiàn)公司的專業(yè)性，也更能讓消費者產(chǎn)生好感，這樣有利于激起消費者的互動與咨詢，進(jìn)一步提高廣告效果轉(zhuǎn)化概率。古人說“酒香不怕巷子深”，我們現(xiàn)在說“酒香還怕巷子深”。從這句話中我們可以看到兩點，第一個是“酒香”，就是說首先你的產(chǎn)品本身要好，這也是消費者最關(guān)注的問題。第二點是，有了好的產(chǎn)品，還要被人們知道，那就是要增加產(chǎn)品的曝光量，讓你的產(chǎn)品進(jìn)入大眾的視野，擁有更多被購買的機(jī)會。快手廣告投放的精準(zhǔn)度高，通過用戶屬性、用戶興趣以及用戶環(huán)境等方面來進(jìn)行用戶篩選，這樣定位到的投放人群更精準(zhǔn)，廣告效果的轉(zhuǎn)化率就相對來說更高，不浪費廣告的每一次曝光機(jī)會。
廣告的投放是一個不斷被測試的過程，通過不斷的測試和優(yōu)化，取得更好的效果，提升轉(zhuǎn)化率。在這一過程中，我們的廣告主要把握好自己的廣告預(yù)算，在可行的范圍內(nèi)，盡量提升預(yù)算，以便達(dá)到更好的廣告效果。最后，提醒各位想要投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的朋友，要根據(jù)您的產(chǎn)品選擇最合適的投放平臺，做好廣告投放的第一步，打牢“地基”。
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