環(huán)環(huán)相扣的營銷動作和節(jié)點設(shè)置，不僅讓活動取得了良好的效果，更充分體現(xiàn)了完整的營銷閉環(huán)過程中的五大價值，即流量價值、背書價值、用戶價值、產(chǎn)品價值和傳播價值。
借助明星流量價值，提升品牌曝光度
結(jié)合明星特性，推廣創(chuàng)意內(nèi)容
泛娛樂時代，明星代言人成為助力品牌營銷的中流砥柱。如何借助明星流量價值，提升受眾對品牌的關(guān)注度，是營銷活動中的重要環(huán)節(jié)。而實踐這個環(huán)節(jié)，最好的方法就是結(jié)合明星鮮明的性格特點，推廣相應(yīng)的創(chuàng)意內(nèi)容。
百威的代言人——陳奕迅，以及斯凱奇的代言人——黃子韜，私下都具有魔性逗趣的一面。這兩大品牌分析了代言人的特性，與微視展開合作，有針對性的展開宣傳。
百威在微視的推廣以新聞直播的創(chuàng)意短視頻形式展開通過陳奕迅的魔性舞蹈，逐漸感染到每一個人，包括各種職業(yè)、各種群體，大家都在舞蹈中感受歡樂與激情。這種愉快的氛圍，從屏幕內(nèi)傳達到屏幕外，讓代言人陳奕迅的情緒最大程度地感染到受眾，便于受眾接受百威的品牌理念。
圖片來源：產(chǎn)品推廣短視頻引流
利用網(wǎng)紅達人背書價值，打造營銷種草機
運用網(wǎng)紅經(jīng)濟，拍攝達人視頻
網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷?，F(xiàn)代年輕人熱衷于“分享”和“種草”，而網(wǎng)紅達人的意見就是他們主要的“種草來源”。
YSL緊抓年輕人的痛點，在其秋冬系列口紅上市期間，邀請了10位知名微視KOL為新口紅拍攝分享種草類短視頻，并將10個KOL的視頻做成微視合集，利用閃屏形式進行推廣導(dǎo)流。
圖片來源：產(chǎn)品推廣短視頻引流
網(wǎng)紅達人就是行走的“種草機”，通過其為品牌背書，可以推動受眾對產(chǎn)品的關(guān)注，加深對品牌的信任度與好感度，這一點對于產(chǎn)品的銷售具有很大的幫助。
注重用戶體驗價值，提升品牌轉(zhuǎn)化率
開展話題挑戰(zhàn)，豐富用戶UGC
明星以及網(wǎng)紅PGC為營銷活動匯聚了大量人脈，所帶來的傳播效果也最為明顯。相對來說，用戶UGC方面比較薄弱，是營銷環(huán)節(jié)中的短板。就像木桶效應(yīng)說的那樣，一只木桶能盛多少水，取決于它最短的那塊木板。為了達到明星、網(wǎng)紅PGC與用戶UGC雙線貫通的效果，微視務(wù)必將“用戶短板”補齊。
基于此，微視開展了獨具個性的話題挑戰(zhàn)，充分豐富用戶UGC內(nèi)容。接頭文化的代表品牌——Vans，就在微視發(fā)起代號為#Off The Wall#的話題挑戰(zhàn)，召集各路街頭英雄，發(fā)布創(chuàng)意視頻，放肆表達自我。
短視頻營銷的終極目的就是：品牌用戶化。品牌在微視開展的各類話題挑戰(zhàn)，不僅宣傳了自身的產(chǎn)品和理念，更助推了大量用戶UGC的產(chǎn)出，使受眾與品牌真正的玩在一起，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，提升品牌轉(zhuǎn)化率。
深度挖掘產(chǎn)品價值，增強品牌互動
洞察品牌特色，推出聯(lián)名產(chǎn)品
抽象的品牌宣傳，最終要落實到具象的產(chǎn)品上來。在斯凱奇熊貓舞挑戰(zhàn)賽火熱進行的同時，適逢其新一代熊貓舞發(fā)售。斯凱奇把握良好的營銷環(huán)境，與微視聯(lián)合生產(chǎn)，推出了微視限量版熊貓鞋，刺激受眾的購買欲望。
圖片來源：產(chǎn)品推廣短視頻引流
除此之外，斯凱奇更是將用戶體驗價值與產(chǎn)品價值結(jié)合，延伸到線下，開展了線下快閃店，拉近受眾與產(chǎn)品的距離，增強受眾與品牌的互動。
匯聚多平臺傳播價值，擴大品牌覆蓋面
全量信息流扶植，宣傳一站到底
微視隸屬于騰訊旗下，騰訊作為一個多元化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所覆蓋的服務(wù)范圍巨大。在微視做營銷的品牌，除了能夠得到微視內(nèi)產(chǎn)品閃屏、話題頁以及流量扶植等，還會得到QQ、QQ空間的資源傾斜，可謂是一舉多得。再加上微視近期獲得微信朋友圈推廣位，可以說正最大程度的聚焦著公眾的注意力，對于想要擴大覆蓋面，提升影響力的品牌而言，現(xiàn)在或許是進入微視的最佳時機。
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