還記得Musical.ly嗎? Vine呢？跟上不斷變化的社交媒體格局是很難的，因?yàn)橛行゛pp很出彩，有些則被收購，甚至更多的是被淘汰。作為Z一代和千禧一代，把這一切搞清楚就更難了。
如果你還記得Musical.ly，可能會有印象，2018年8月，自前一年被中國公司字節(jié)跳動收購以來，它改名為TikTok。那么Vine呢？這個app處于慢性死亡的狀態(tài)中，使得用戶有種被平臺拋棄的沮喪。不過，TikTok如今掀起了短視頻的復(fù)興 一一它更具互動性，協(xié)作性和成癮性。
△TikTok在App Store 2018年第四季度的全球下載量名列前茅
TikTok在每月蘋果應(yīng)用商店安裝量和2018年第四季度全球下載量中，超過了Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat等，人氣可謂飆升。雖然這款應(yīng)用看起來與循環(huán)、短視頻分享類的app沒太大區(qū)別，但迷住了熱衷于觀看視頻的消費(fèi)者。
你相信這一點(diǎn)嗎？自己下載一下這個app，努力不要被假唱、挑戰(zhàn)、舞蹈、喜劇、小品和令人不舒服的內(nèi)容吸引太多注意力。
此外，品牌商正利用這款應(yīng)用的成功，與頭部TikTok創(chuàng)作者一起發(fā)起影響力市場營銷活動。隨著TikTok的觸手伸到影響力營銷領(lǐng)域，營銷人員應(yīng)該去了解塑造了全球最熱門應(yīng)用TikTok的13項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
1．2018年，TikTok下載量超過6.6億次；
2．TikTok在安卓端比在蘋果端更受歡迎；
3．全球每月使用TikTok的人數(shù)超過5億；
4．每月5億活躍用戶中，有2650萬來自美國；
5．TikTok的用戶群主要集中在印度，占所有用戶的43%；
6．66%的用戶年齡在30歲以下；
7．用戶通常每天花在應(yīng)用程序上的時間約為52分鐘；
8．80%的TikTok使用來自Android設(shè)備；
9．應(yīng)用內(nèi)購買量同比增長275%；
10．29%的月用戶每天都會打開TikTok；
11．RaindropChallenge在TikTok的瀏覽量超過6.857億次；
12．吉米·法倫（Jimmy Fallon）發(fā)起的TumbleweedChallenge在一周時間內(nèi)催生了8000多個視頻，瀏覽量超過900萬次；
13．與Instagram上170萬的InMyFeelings挑戰(zhàn)視頻相比，TikTok上有超過500萬個視頻。
13項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：人口統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與事實(shí)
2018年取得顯著成功后，2019年，TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出持續(xù)增長的良好跡象。為了幫助營銷人員感受到這種趨勢，請看最重要的數(shù)據(jù)：
1．2018年，TikTok的下載量超過6.6億次
△TikTok2018年全球下載量相較去年實(shí)現(xiàn)飛躍
2018年，TikTok的下載量達(dá)到6.6億次，成為蘋果應(yīng)用商店全年最受歡迎的應(yīng)用，在Google Play上排名第四。今年10月，它是蘋果和谷歌商店中下載量最高的應(yīng)用，在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)超過了Youtube、Facebook和Instagram。
自去年8月字節(jié)跳動收購Musical.ly并將其轉(zhuǎn)變?yōu)門ikTok以來，其在美國的下載量增長了25%，略高于全球20%的增長。最近的報(bào)道顯示，這款應(yīng)用的后勁依然很足。據(jù)稱，它已經(jīng)超過了10億次的下載量，這甚至還不包括中國安卓端的下載量，且目前還沒有放緩的跡象。
2．TikTok在安卓端比在蘋果端更受歡迎
△TikTok的下載量在谷歌商店中處于領(lǐng)先位置
TikTok在安卓端上如魚得水，其下載量是整個2018年蘋果端下載量的許多倍。在美國，其在Google Play的下載量在第三到第四季度之間增長了70%，截至去年年底，TikTok已成為谷歌商店中的領(lǐng)先應(yīng)用。
盡管Google Play的下載量幾乎是App Store下載量的三倍，但蘋果歷來在利潤上對Google的優(yōu)勢依然保持，App Store的收入幾乎是競爭對手的兩倍。
3．TikTok全球每月活躍用戶超過5億
△TikTok與Instagram、Snapchat用戶增長的對比
TikTok已經(jīng)積累了5億月活躍用戶，比Vine（與TikTok最接近的社交媒體，已不存在）用戶峰值的兩倍還多。相比之下，Instagram從推出到達(dá)到同樣的數(shù)字用了6年時間，且在2018年6-12月，新增用戶1億。而僅在2018年12月，TikTok就吸引了7500萬新用戶。
它在全球活躍用戶應(yīng)用程序排名前十，并在與Musical.ly合并后帶來了數(shù)以百萬計(jì)的用戶。可以肯定地說，TikTok并沒有像其他社交媒體那樣飽受獲客的困擾。
4．每月5億活躍用戶中，有2650萬來自美國
△TikTok的用戶總數(shù)超過美國、加拿大和墨西哥的人口總和
由于以前的Musical.ly用戶和TikTok用戶現(xiàn)在都整合在了一起，TikTok在美國擁有2650萬月活躍用戶，自去年11月以來下載量接近4000萬次。同時，美國用戶僅占用戶總數(shù)的5%，5億的用戶總數(shù)大于美國、加拿大和墨西哥的人口總和。
它在美國市場飆升的人氣極大地鼓舞了開發(fā)者字節(jié)跳動，他們對Facebook的仿品Lasso等其他應(yīng)用程序會搶走他們的用戶的這份擔(dān)憂已經(jīng)被打消。相比之下，1月份Lasso在美國的下載量為15000次，而TikTok則新增了640萬用戶。
5．TikTok的用戶群主要集中在印度，占所有用戶的43%
2018年，TikTok在全球市場的擴(kuò)張受到了廣泛歡迎。僅在印度，這款應(yīng)用就被下載了2.4億次，而在美國則增加了2億次下載（包括Musical.ly）。到目前為止，TikTok有四分之一的下載量和超過40%的新用戶來自印度。作為其海外推廣業(yè)務(wù)的一部分，字節(jié)跳動已在150個市場，用75種語言推出了這款應(yīng)用。
6．66%的用戶年齡在30歲以下
TikTok的大部分用戶是年輕的社交媒體用戶，且全球66%的用戶年齡在30歲以下。在美國，這款應(yīng)用每月活躍用戶中有60%是16至24歲的年輕人，其中52%是iPhone用戶。
因?yàn)閼?yīng)用商店的收入和TikTok在美國蘋果市場的受歡迎程度，營銷人員將密切關(guān)注，利用字節(jié)跳動最近的動作向潛在代理商展示TikTok這一品牌的機(jī)會。
7．用戶通常每天花在應(yīng)用程序上的時間約為52分鐘
△TikTok用戶單獨(dú)會話時長為4.9分鐘，略高于同類產(chǎn)品
用戶平均每天花在TikTok上的時間為52分鐘，這在社交媒體平臺中的排名非常高。截至2018年6月，美國安卓用戶每天在Instagram上花費(fèi)53分鐘，在Facebook上花費(fèi)58分鐘，在Snapchat上花費(fèi)49.5分鐘。
字節(jié)跳動稱，美國用戶每天打開TikTok8次，其中在app里的單獨(dú)會話時間最長為4.9分鐘。而Facebook的這一數(shù)據(jù)為4.7分鐘，Instagram為3.1分鐘，Snapchat為1.6分鐘，排名都較低。
8．80%的TikTok使用來自Android設(shè)備
全球絕大多數(shù)的TikTok使用都是通過Android設(shè)備，80%的TikTok會話是在安卓端上進(jìn)行的。由于88%的智能手機(jī)賣給了運(yùn)行安卓操作系統(tǒng)的消費(fèi)者，從整體使用情況來看，它勝出并不令人吃驚。
iOS在富裕的西方市場占有更大的市場份額，其中美國市場占TikTok在中國以外所有收入的42%。
9．應(yīng)用內(nèi)購買量同比增長275%至350萬美元
TikTok上的用戶主要是通過購買硬幣在應(yīng)用上消費(fèi)，這些硬幣可以用來向直播流上的其他用戶發(fā)送emoji表情。在2017年10月至2018年10月期間，TikTok的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)增長了275%，達(dá)到350萬美元，明顯高于同期應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)的平均增長（36%）。
在美國，10月份應(yīng)用內(nèi)購買量同比增長144%，為營收貢獻(xiàn)了150萬美元，僅略高于中國應(yīng)用商店用戶140萬美元的支出。2018年末，應(yīng)用內(nèi)購買的總收入飆升至5000萬美元以上。
10．29%的月用戶每天都會打開TikTok
TikTok的用戶參與度取決于月用戶中每天打開應(yīng)用程序的百分比，這一比例很低，只有29%。與其他社交媒體平臺競爭對手相比，F(xiàn)acebook（96%）、Instagram（95%）和Snapchat（95%）的表現(xiàn)都明顯更好。
△Tiktok用戶參與度指數(shù)較低
簡單來說，人們每天都會登錄Facebook、Instagram和Snapchat，而TikTok則相對難以說服新用戶每天都使用它的平臺。
11．RaindropChallenge在TikTok上的瀏覽量累計(jì)近7億次
TikTok挑戰(zhàn)賽是其在線社區(qū)不可或缺的一部分， 用戶相互鼓勵，共同參與個標(biāo)簽所表示的“挑戰(zhàn)”。
其中一些挑戰(zhàn)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響，比如RaindropChallenge，它的特點(diǎn)是用戶使用濾鏡來顯得他們好像在阻止一場傾盆大雨。到目前為止，這個標(biāo)簽的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到6.92億次，是展示TikTok挑戰(zhàn)流行度的最好例子之一。
12．TumbleweedChallenge在一周內(nèi)積累了8000多個視頻和900萬次TikTok瀏覽量
TikTok去年底的風(fēng)行帶來了一個更有趣的事情，那就是與吉米·法倫（Jimmy Fallon）建立了令人驚訝的品牌合作關(guān)系，他為這款應(yīng)用的推廣帶來了TumbleweedChallenge。在一周的時間里，有8000個帶有該標(biāo)簽的視頻問世，觀看量達(dá)900萬次（標(biāo)簽?zāi)壳坝薪?700萬次的觀看）。
13．關(guān)于InMyFeelings挑戰(zhàn)視頻，TikTok大約比Instagram多了300萬個
目前，TikTok用戶群接受視頻挑戰(zhàn)的熱情是無與倫比的。去年在Instagram上出現(xiàn)的熱門挑戰(zhàn)InMyFeelings，憑借自身的優(yōu)勢成為了TikTok上的熱門。與Instagram的170萬個視頻相比，TikTok上有大約500萬個相關(guān)視頻出現(xiàn)。
圖文來源：音樂財(cái)經(jīng)
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