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效果為王的行業(yè)如何使用閃屏資源？除了重要節(jié)點搶占先機外，還有哪些有量又有料的創(chuàng)新玩法？聚焦增量增效，騰訊廣告重磅推出新觸點、新平臺、新產(chǎn)品三大玩法，借助十大實戰(zhàn)案例，演繹閃屏形態(tài)延伸打法，助力廣告“量”“效”齊升。

新觸點

12屏一鍵觸發(fā)

閃屏聯(lián)投助力攔截式覆蓋更高效

微眾：

多屏多素材，為產(chǎn)品周年慶齊發(fā)聲

借勢5周年慶，微眾銀行利用騰訊閃屏聯(lián)投廣告，隨機播放針對品牌的主流人群不同情境下的短片，為目標(biāo)人群勾勒“場景記憶節(jié)點”，由此激發(fā)品牌共鳴，完成品牌知名度的提升和品牌角色認知與體驗；更聯(lián)動騰訊12大平臺，不斷傳遞和強化“讓更好發(fā)生”的品牌理念，CTR相較行業(yè)均值提升22%。

希爾頓逸林酒店/KEEP：

鎖定目標(biāo)人群，多平臺快速攔截

希爾頓逸林酒店在中秋節(jié)旅游旺季強勢“出鏡”。品牌把握節(jié)日營銷契機，通過閃屏聯(lián)投精準定向家庭旅游人群，以“暖在逸林”的節(jié)日應(yīng)景素材，完美詮釋品牌號召團聚的溫暖主張，實現(xiàn)CTR20%的提升。“聯(lián)投海量觸達”不止于相遇，KEEP則挖掘代言人粉絲人群，從攔截式引導(dǎo)點擊到沉浸式深度互動，讓“粉絲” 一鍵轉(zhuǎn)化為品牌“用戶”。

愛彼迎：

IP新融點，釋放品牌感染力

愛彼迎搭載騰訊自制節(jié)目《奇遇人生》第二季，根據(jù)7期不同主題內(nèi)容，融合定制開屏素材：在播出期將“相遇就有奇遇”的slogan和當(dāng)期節(jié)目中的經(jīng)典鏡頭成功使用在愛彼迎素材中變成用戶和品牌間的“暗號”，讓用戶帶著IP的好感濾鏡進一步提升對品牌的關(guān)注度與好感度。

新平臺

家庭人群，OTT觀影全路徑一鍵覆蓋

京東：

家庭觀影尋跡溝通，增效增量

基于OTT端用戶使用時長快速增長的趨勢，京東于雙11期間利用“閃屏+焦點圖+貼片+待機屏保”的OTT全鏈路觸達模式，在騰訊云視聽極光平臺一鍵貫穿用戶電視使用路徑（打開APP→選片→觀影→休息），讓品牌活動陪伴用戶一整天，帶來數(shù)千萬單日曝光量，更高效地觸達一二線優(yōu)質(zhì)用戶。同時，品牌還利用明星熱度和活動刺激點增強用戶記憶點。

作業(yè)幫：

對的時間+對的場景+對的人群

結(jié)合暑期及開學(xué)季節(jié)點，作業(yè)幫APP鎖定騰訊云視聽極光平臺高效覆蓋家庭觀看場景，點擊廣告即可直接通過電視端免費觀看試聽名師課程，有效引導(dǎo)用戶手機掃碼快速引流、下載、報課，帶來了高達7000萬+曝光量，CTR較均值提升126%。

新產(chǎn)品

新品嘗鮮，為品牌拓寬轉(zhuǎn)化漏斗

我的英雄學(xué)院：入學(xué)季 / 騰訊“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽:

閃屏+焦點圖連貫視覺，長效互動新嘗試

“5秒動態(tài)閃屏+最長60秒焦點圖”的廣告組合，為廣告主提供了更完整的品牌故事展示舞臺。騰訊視頻OneShot廣告利用閃屏天然的攔截位優(yōu)勢和首幀焦點圖連貫的視覺體驗，讓廣告在信息過載的時代重新找回用戶視線并吸引用戶長效關(guān)注。

《我的英雄學(xué)院：入學(xué)季》利用游戲角色+代言人的互動性素材定投至游戲興趣人群，一鍵引導(dǎo)用戶進入下載頁面，點擊率較游戲行業(yè)常規(guī)均值翻倍提升。同樣嘗鮮的還有騰訊“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，定制微綜藝內(nèi)容并通過創(chuàng)新廣告產(chǎn)品OneShot展示公益廣告創(chuàng)意。一鍵跳轉(zhuǎn)小程序的產(chǎn)品能力，將公益捐款與公益宣傳融合，獲得用戶高關(guān)注高點擊，點擊率提升2倍，公益?zhèn)鞑バЧ@著。