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上周,流量小巨頭今日頭條在北京召開了短視頻營銷峰會。會上今日頭條營銷負責人稱：不到一年內，今日頭條視頻廣告客戶數量增長169%，短視頻廣告占比從3%增長到18%。通過在短視頻領域接連出手，目前今日頭條已經構筑起以西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻，美國短視頻社區Flipagram、國際音樂短視頻平臺Musical.ly五個產品為主的完善短視頻產品矩陣。不難想象，今日頭條不僅開始擁抱短視頻廣告，甚至已經將其劃進戰略主賽道。

短視頻風口將至?

無獨有偶，騰訊今年在視頻廣告上的投資可謂大手筆。先是年初上億美金領投視頻平臺快手，緊接著9月份高調宣布：砸下10億，扶持短視頻內容創業者。這其實并不可怕，可怕的是，根據騰訊QQ空間部門透露的數據，“今年8月，QQ空間短視頻日均播放量已突破10億。”

短視頻的熱讓已經赴美上市的社交新貴陌陌“錢途”一片光明。據其Q2業績報告顯示，得益于短視頻業務持續增長，目前日均短視頻原創發布量較三個月前增長了49%，觀看量增長57%, 用戶互動量增長60%。短視頻的有效用戶數已經覆蓋了總活躍用戶數的58%。

一言不合就猛漲，短視頻“風口”怎一個熱字了得！

為什么發力短視頻?

其一，短視頻流量巨大，發展勢頭強勁。

據今日頭條數據統計，在其平臺內，每天的短視頻播放量已經達到30億，和去年同期相比增加了200%。巨大的播放量背后是用戶呈規模地持續遞增，足可見短視頻發展勢頭強盡。

其二，投放效果好，廣告主認可

第三方調研結果證明，短視頻帶來了更好的投放效果：在曝光上，視頻廣告展示時長高于圖文1.5倍；在互動上，視頻廣告點擊率高于圖文17%；在轉化上，在游戲、網服、教育等行業，視頻廣告給品牌主帶來了30%-40%的轉化提升。面對如此完美的投放效果，不難理解文章開頭提及的今日頭條短視頻廣告客戶數量增長169%。

其三，用戶體驗好

視頻廣告以視頻作為載體，在不影響用戶影響的前提下融入廣告，相對圖文來說，視頻消費成本更低，適合碎片化消費場景。而且視頻更直觀，信息更豐富，更容易引發共鳴。

顯然，無論從用戶規模、用戶體驗還是營銷效果來看，短視頻的價值足以讓巨頭們為之心動。而另一方面，流量和廣告總是如影隨形。眼下，短視頻風口已至，巨頭們忙著搭建流量蓄水池，廣告主們儼然已經躍躍欲試，能夠第一時間布局短視頻營銷，成了考驗營銷方眼光和實力的新挑戰。

億瑪作為國內大數據營銷領導者和創新者，通過十余年深耕國內流量經驗，敏銳捕捉到短視頻領域流量特征和趨勢，認真研究視頻廣告變現形式，特別是今年上半年以來，圍繞短視頻廣告至關重要的內容策劃、流量資源、數據技術三方面億瑪開始下苦功夫。

視頻廣告怎么玩?

億瑪作為國內大數據營銷領導者和創新者，通過十余年深耕國內流量經驗，敏銳捕捉到短視頻領域流量特征和趨勢，認真研究視頻廣告變現形式，特別是今年上半年以來，圍繞短視頻廣告至關重要的內容策劃、流量資源、數據技術三方面億瑪開始下苦功夫。

視頻廣告作為半內容化廣告，其最大的特點是用戶不會被強制閱讀，而是真正基于興趣需求的主動點擊行為，而作為廣告主和運營方最主要的任務是如何讓視頻廣告內容本身更具吸引力，從而令用戶主動跟你做信息交互。然而這對運營方的內容策劃能力乃至編劇拍攝能力十分考驗。據了解，目前易博DSP部門已經成立了專門視頻廣告制作團隊，未來會根據廣告主和品牌的具體需求制作定制化視頻內容。

在同樣重要的流量資源和數據技術上，易博也早已未雨綢繆進行提前整合。在資源儲備上，不僅接入包括優土、愛奇藝、陌陌等諸多視頻流量，還是人人美劇等熱門影視平臺獨家代理。此外，在流量質量更為綜合全面的移動端已完成聚合300億日均曝光量、近10萬個主流app資源，是廣點通、今日頭條等巨頭流量的一級代理。

數據技術上借助CTR人工智能算法應用，可以將視頻廣告更加精準的投放給對應人群和媒體，從而提高CTR（點擊轉化率）預估。開發新的OCPA投放系統，根據效果進行動態調整競價模型，DMP標簽畫像新增多種維度，根據預測結果實現動態創意匹配，加速整個平臺營銷效果。以易博DSP幫某旅游平臺投放的視頻生態廣告為例，根據用戶在互聯網的行為軌跡判斷其具有去海南旅游的需求，并根據用該戶畫像判斷其消費偏好和消費能力，之后在今日頭條等視頻生態平臺投放適合其消費品味的某酒店唯美高質的視頻信息流廣告，點擊率可達近二十倍的增長。