在我們做谷歌推廣的過(guò)程中，常常會(huì)碰到賬戶效果波動(dòng)的情況，以下是導(dǎo)致效果波動(dòng)的10大常見(jiàn)原因，我們可以根據(jù)這個(gè)來(lái)排查賬戶。
1. 近期對(duì)帳號(hào)或廣告系列設(shè)置所做的更改
修改任何帳號(hào)或廣告系列設(shè)置（例如出價(jià)策略、出價(jià)調(diào)整、出價(jià)、預(yù)算、關(guān)鍵字、受眾群體、受眾特征和廣告投放時(shí)間設(shè)置）可能會(huì)使廣告效果產(chǎn)生變化。
2. 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置和轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間
使用以促成轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的出價(jià)策略（如智能出價(jià)或自動(dòng)出價(jià)）時(shí)，轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值的突然下降或升高可能會(huì)導(dǎo)致效果波動(dòng)，因?yàn)?Google Ads 會(huì)不斷針對(duì)您設(shè)置的轉(zhuǎn)化操作進(jìn)行優(yōu)化。
3. 出價(jià)和出價(jià)目標(biāo)
如果您在設(shè)置出價(jià)、出價(jià)限制或出價(jià)目標(biāo)值時(shí)未考慮 Google Ads 將用來(lái)投放廣告的歷史數(shù)據(jù)，您的廣告效果可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。
4. 預(yù)算設(shè)置
廣告系列在預(yù)算受限的情況下更有可能出現(xiàn)效果波動(dòng)。
5. 廣告質(zhì)量
廣告質(zhì)量是對(duì)用戶看到您的搜索廣告時(shí)所獲體驗(yàn)的評(píng)估。
6. 定位設(shè)置和重疊
如果您的廣告系列通過(guò)非常具體的受眾群體、關(guān)鍵字、地理位置或語(yǔ)言設(shè)置定位到規(guī)模較小的用戶群，則廣告系列效果出現(xiàn)波動(dòng)的幾率也會(huì)更大。您的帳號(hào)中可能有多個(gè)廣告系列或廣告組因?yàn)槭褂孟嗤年P(guān)鍵字或其他定位條件，而有資格參與重疊的競(jìng)價(jià)。
7. 政策和廣告審核狀態(tài)
廣告審核狀態(tài)或關(guān)鍵字審核狀態(tài)的變化可能會(huì)影響您的廣告效果。
8. 其他帳號(hào)問(wèn)題
付款問(wèn)題、結(jié)算轉(zhuǎn)移問(wèn)題或帳號(hào)一級(jí)的其他問(wèn)題可能會(huì)影響帳號(hào)的效果和廣告系列的效果。
9. 競(jìng)價(jià)動(dòng)態(tài)因素
與您參與相同競(jìng)價(jià)的其他廣告客戶的選擇可能會(huì)影響您的廣告系列的效果。
10. 錯(cuò)失的展示次數(shù)份額
展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)（具體指“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額”）可以幫助您了解廣告因在競(jìng)價(jià)中獲得較低評(píng)級(jí)而未能展示在搜索網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間所占的百分比。
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