今天就來介紹幾個投放Google廣告中容易被忽略的重點，希望可以幫助大家取得更好的廣告效果。
一、重視落地頁的相關(guān)性
通常落地頁都是作為廣告推廣來使用，它是當(dāng)潛在的用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的一個網(wǎng)頁。許多剛接觸Google廣告的人經(jīng)常會把大量的精力放在受眾選擇、預(yù)算與出價策略、廣告文案上，卻沒有優(yōu)化好落地頁，導(dǎo)致廣告展現(xiàn)正常，但是卻不見有效詢盤，然后覺得廣告平臺不好，廣告效果不行。事實上，在廣告展現(xiàn)過程中，當(dāng)目標受眾被廣告吸引并點擊廣告就會進入我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站是用戶了解我們最直接的信息，是決定潛在客戶是否愿意咨詢的最直接的因素，是提高轉(zhuǎn)化率的第一要素。廣告效果與目標網(wǎng)站之間是相互影響的。因為廣告轉(zhuǎn)化是在用戶看完廣告跳轉(zhuǎn)至落地頁的過程中產(chǎn)生的，如果廣告的點擊率非常高，但是卻沒有產(chǎn)生交互或者沒有詢盤，那就說明用戶在打開網(wǎng)站后沒有找到想要的東西，這個廣告就等同于失敗。
這時候就需要我們及時對網(wǎng)站落地頁進行分析調(diào)整，那什么樣才算是優(yōu)質(zhì)的落地頁呢？
1、穩(wěn)定且加載快速：表現(xiàn)為在不同的國家和地區(qū)均能速快載入、快速打開網(wǎng)頁。站在用戶的角度，點擊廣告后等待頁面加載的時間越長，耐心被消磨，關(guān)閉這個頁面的可能性自然也就越高；2、安全可靠：部分網(wǎng)站會被瀏覽器標注為不安全，從而降低訪客信任度。因此，落地頁應(yīng)向用戶傳遞出值得信賴的品牌形象，提升信任度；3、適配性佳：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如果網(wǎng)頁無法良好地適配移動端，用戶的跳出率會增加5倍。移動端的適配性不僅包括兼容性與可拜訪性，還需要保證落地頁在各種不同尺寸的設(shè)備中都能清晰、完整地傳遞信息；4、閱讀體驗良好：頁面符合目標市場的用戶閱讀習(xí)慣，包括網(wǎng)站的語言版本、網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格等。
二、設(shè)置否定關(guān)鍵字
否定關(guān)鍵字能夠屏蔽很多無效流量、過濾不相關(guān)的用戶。然而，大部分的外貿(mào)企業(yè)通常更加關(guān)注肯定關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，從而忽略否定關(guān)鍵詞。其實，添加否定關(guān)鍵詞，可以大大增加投放的準確度，防止廣告出現(xiàn)在非目標受眾的面前，有效減少不相關(guān)點擊帶來的廣告費的浪費，提高投資回報率（ROI）。
谷歌廣告否定關(guān)鍵詞形式也有四種，并且四種形式組合使用，能起到意想不到的效果。以“metalwork”金屬制品為例：1. 廣泛匹配metalwork：只要用戶的搜索語句里出現(xiàn)了metalwork，廣告就不會被展示；2. 帶 + 號的廣泛匹配+metalwork：只要用戶的搜索語句里出現(xiàn)了 metalwork，廣告就不會被展示；3. 詞組匹配“metalwork”：只要用戶的搜索語句里出現(xiàn)了和metalwork連起來的詞，比如用戶搜 best metalwork，你的廣告就不會被展示；4. 完全匹配[metalwork]：客戶的搜索詞是 metalwork這兩個詞，你的廣告就不會被展示否定關(guān)鍵詞需要與關(guān)鍵詞的優(yōu)化同時進行，也是一個需要長期持續(xù)、不斷增減完善的工作，在做這項工作時，一定要耐心細致。
三、使用廣告附加信息
附加信息也是提升廣告效果和客戶體驗的重要因素。使用附加信息可以提高點擊率，通過增加預(yù)算來增加點擊次數(shù)，這樣就可以間接提升轉(zhuǎn)單量。不僅如此，還可以添加電話、郵箱可讓用戶看到廣告后立即與你聯(lián)系，增加咨詢量。最重要的是，可以使用附加信息添加其它相關(guān)選項，可以讓用戶確保你是他們正在尋找的企業(yè)，如果他們點擊廣告，就更有可能轉(zhuǎn)化。
附加信息種類有以下幾種：1、附加鏈接：這不僅能增加其他文案，還能點擊之后直接前往網(wǎng)頁，例如相關(guān)產(chǎn)品頁面；2、附加宣傳信息：可以添加諸如“免費安裝”或“快速到貨”等特色來吸引用戶的興趣；3、附加結(jié)構(gòu)化摘要信息：可以提供有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，如：目的地、承保范圍、服務(wù)、社區(qū)、品牌、型號等。；4、附加電話信息：可以將自己的公司電話號碼直接顯示于廣告中，也會方便手機用戶撥通電話進行聯(lián)系；5、附加地址信息：實體店可以將Google我的商家鏈接到Google Ads賬戶中，讓潛在客戶可以輕松了解商家位置。
一個出色的廣告，其核心是運用合適的策略并進行合理的設(shè)置，好的廣告都是測試出來的，我們需要持續(xù)不斷進行優(yōu)化調(diào)整和改進，才能取得更好的廣告效果
我們立即與您溝通
營銷產(chǎn)品
旗下平臺
聯(lián)系我們
關(guān)注天擎天拓
